tag:blogger.com,1999:blog-6540575295302552992024-03-18T10:48:08.373+01:00Všetko o AdWordsewoodhttp://www.blogger.com/profile/12341551220176883769noreply@blogger.comBlogger257125tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-73538969460093215192017-08-23T10:35:00.003+02:002017-08-23T10:49:14.797+02:00Dôležité aktualizácie zmluvných podmienok AdWords Pri prvom vytvorení účtu AdWords ste súhlasili so zmluvnými podmienkami, ktoré predstavujú spoločnú dohodu v základných oblastiach, ako sú pravidlá, platby a zodpovednosť. Keďže služba AdWords sa úmerne s potrebami firiem na celom svete rozvíja, aby mohla uspokojiť ich potreby, z času na čas je potrebné urobiť niekoľko aktualizácií.<br />
<br />
<b>Vo všetkých krajinách a oblastiach vydávame nové zmluvné podmienky.</b> Tieto aktualizované podmienky si pozorne prečítajte. Zahŕňajú nasledujúce zmeny:
<br />
● vyššia flexibilita, čo sa týka upozorňovania alebo poskytovania informácií prostredníctvom telefónnych hovorov, textových správ a e-mailov;
<br />
● nové ustanovenia týkajúce sa testovania služieb a funkcií v rámci služby AdWords;
<br />
● ustanovenie o používaní rozhodcovského konania na riešenie sporov namiesto súdnych procesov alebo kolektívnych žalôb pre Spojené štáty, Kanadu a väčšinu krajín Latinskej Ameriky a Ázie* (Ak chcete odňať súhlas s týmto ustanovením, postupujte podľa pokynov v sekcii riešenia sporov v podmienkach. Táto možnosť platí len pre Spojené štáty a Brazíliu.);<br />
● nové ustanovenia týkajúce sa sprístupnenia informácií o technických chybách a iných chybách v službe AdWords;
<br />
● nové podmienky ochrany súkromia týkajúce sa všeobecného nariadenia EÚ o ochrane údajov a ďalších rámcov EÚ na ochranu súkromia;<br />
● aktualizácia názvu osoby zmluvného partnera z Google Inc. na Google LLC (platné od 1. októbra 2017).†
Ak máte otázky, môžete rovnako ako v prípade akéhokoľvek iného právneho dokumentu zvážiť konzultáciu s právnikom.
<br />
<br />
<b>Vyžaduje sa akcia</b>
<br />
<b>Prečítajte si nové zmluvné podmienky</b> a vyjadrite s nimi súhlas <a href="https://adwords.google.com/home/">prihlásením sa do svojho účtu AdWords</a>. Keď sa zobrazí výzva, kliknutím na tlačidlo Prijať potvrďte svoj súhlas.
Ak používate rozhranie AdWords API alebo nástroj tretej strany, na vyjadrenie súhlasu bude potrebné, aby ste sa prihlásili priamo do svojho účtu AdWords.<br />
<br />
Vyjadrením súhlasu nedôjde k zmene žiadnych cenových ponúk, rozpočtov, fakturácie ani iných nastavení kampaní. Ak však kliknete na tlačidlo Odmietnuť, vaše reklamy sa nebudú môcť ďalej zobrazovať.<br />
<b>Nezobrazujú sa vám nové podmienky?</b><br />
Nové zmluvné podmienky budeme vydávať globálne v priebehu nasledujúcich mesiacov. Ak sa vám po prihlásení do účtu AdWords nezobrazuje výzva na prijatie nových podmienok, budete musieť ešte počkať a vyjadriť súhlas neskôr. Keď bude vo vašom účte pripravená výzva na prijatie nových podmienok, pošleme vám e-mailové upozornenie. Prípadne mohol podmienky prijať už niekto iný, komu ste dali oprávnenie na konanie vo vašom mene, napríklad reklamná agentúra.<br />
<br />
Staršie znenie zmluvných podmienok si môžete pozrieť <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7444689#previous">v centre pomoci služby AdWords</a>.
<br />
<i><br /></i>
<span style="font-size: x-small;"><i>Uverejnila Sugeeti Kocharová, produktová manažérka pre AdWords
</i> </span><br />
<span style="font-size: x-small;">* Neplatí pre krajiny v Európe, na Strednom východe a v Afrike.
† Platí pre zákazníkov služby AdWords v Kanade, Spojených štátoch, Strednej a Južnej Amerike (okrem Brazílie, Argentíny a Mexika) a všetkých ostatných zákazníkov, ktorí majú v súčasnosti uzatvorenú zmluvu so spoločnosťou Google Inc.
</span>Unknownnoreply@blogger.com249tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-35250514229826181762017-06-07T10:55:00.002+02:002017-06-07T10:55:59.907+02:00Zdôraznite konkrétny aspekt svojich produktov alebo služieb pomocou rozšírení o štruktúrované úryvky<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Či už prezentujete zoznam hotelového vybavenia, alebo najlepšie značky oblečenia, je dôležité, aby zákazníci lepšie porozumeli vami ponúkaným produktom a službám ešte pred kliknutím na vašu reklamu. Preto dnes sprístupňujeme <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6098371?hl=en&vid=1-635750966649875395-15300378653647441214">rozšírenia o štruktúrované úryvky</a> pre všetky jazyky.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<b>Štruktúrované úryvky predstavujú štruktúrované informácie od inzerentov</b>, ktoré sa zobrazujú s vašimi textovými reklamami. Môžete si vybrať preddefinovanú hlavičku a vložiť zoznam prispôsobených hodnôt, ktoré sú pre vaše podnikanie najvhodnejšie – od vybavenia cez značky až po typy produktov. Ak ste napríklad cestovná kancelária propagujúca hotely, môžete si vytvoriť štruktúrovaný úryvok pre hlavičku Vybavenie a vymenovať ponúkané hotelové vybavenie.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGkZu2Q5oN7HcSZ9_OKdXKMsDjgagQEp2vNB7thrgtNVmiiJ69beCAHGM284d0_JKnnl1uDP_4QBETrNvdlifv6Y3kgp_sEkAwPQK139pdXtLxUmKsJrouG_QAOH-EM81FQ8gpmZmcUFI/s1600/Blog+Images+%252866%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="313" data-original-width="400" height="250" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGkZu2Q5oN7HcSZ9_OKdXKMsDjgagQEp2vNB7thrgtNVmiiJ69beCAHGM284d0_JKnnl1uDP_4QBETrNvdlifv6Y3kgp_sEkAwPQK139pdXtLxUmKsJrouG_QAOH-EM81FQ8gpmZmcUFI/s320/Blog+Images+%252866%2529.png" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZDEq3EcKMEHKwLiwac8ppxXGBK7Ut9MSiZWa5sofglN84gvEsqToR3_m0B37TxMxFLxS_vi-NGIdyS7XCYnHsbB86oWHL28SUqx136Ld0U82CCRy0kmdpsg6Wk-AX4STAjUtszPFk11A/s1600/Blog+Images+%252868%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="354" data-original-width="400" height="283" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZDEq3EcKMEHKwLiwac8ppxXGBK7Ut9MSiZWa5sofglN84gvEsqToR3_m0B37TxMxFLxS_vi-NGIdyS7XCYnHsbB86oWHL28SUqx136Ld0U82CCRy0kmdpsg6Wk-AX4STAjUtszPFk11A/s320/Blog+Images+%252868%2529.png" width="320" /></a></div>
<div>
<br />
<h3>
Používanie štruktúrovaných úryvkov s popismi</h3>
Štruktúrované úryvky a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6079510">popisy</a> majú odlišné atribúty a výhody.<br />
<br />
<style type="text/css">
.tg {border-collapse:collapse;border-spacing:0;}
.tg td{font-family:Arial, sans-serif;font-size:14px;padding:10px 5px;border-style:solid;border-width:1px;overflow:hidden;word-break:normal;}
.tg th{font-family:Arial, sans-serif;font-size:14px;font-weight:normal;padding:10px 5px;border-style:solid;border-width:1px;overflow:hidden;word-break:normal;}
.tg .tg-yw4l{vertical-align:top}
</style>
<style type="text/css">
.tg {border-collapse:collapse;border-spacing:0;}
.tg td{font-family:Arial, sans-serif;font-size:14px;padding:10px 5px;border-style:solid;border-width:1px;overflow:hidden;word-break:normal;}
.tg th{font-family:Arial, sans-serif;font-size:14px;font-weight:normal;padding:10px 5px;border-style:solid;border-width:1px;overflow:hidden;word-break:normal;}
.tg .tg-yw4l{vertical-align:top}
</style>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNllfFerC-2j22gxRZLUodcG6YtL8NWLBwCPSzp4PRcm-My3za5bW6U3eY_0IhkGx9_dVqafQUTqXPixilv8ja8ykSPtGE_IM_WbY7WsDo7AXQWFmhqiCNkeBj2r6bHLkErJ8Om9nGD9s/s1600/E02104585+WhatAboutCallouts_Blogpost_v2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="559" data-original-width="636" height="350" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNllfFerC-2j22gxRZLUodcG6YtL8NWLBwCPSzp4PRcm-My3za5bW6U3eY_0IhkGx9_dVqafQUTqXPixilv8ja8ykSPtGE_IM_WbY7WsDo7AXQWFmhqiCNkeBj2r6bHLkErJ8Om9nGD9s/s400/E02104585+WhatAboutCallouts_Blogpost_v2.png" width="400" /></a></div>
<br /><br />
<div style="text-align: left;">
Ďalšie informácie</div>
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375499"><br /></a>
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375499">Rozšírenia reklamy</a> (napr. štruktúrované úryvky a popisy) zvyčajne zvyšujú výkonnosť reklamy a majú tiež vplyv na<a href="https://support.google.com/adwords/answer/1722122?vid=1-635751035173058933-14375876602595534734"> hodnotenie reklamy</a>. Aj keď sa rozšírenia reklamy zobrazujú len za určitých okolností, platí, že čím väčší počet ich poskytnete, tým lepší bude výsledok aukcie pri výbere najlepšej kombinácie rozšírení na zvýšenie výkonnosti reklamy.<br />
<br />
Ďalšie informácie o nastavení štruktúrovaných úryvkov nájdete <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6280012">v centre pomoci služby AdWords.</a><br />
<br />
<i>Uverejnil James Parker, produktový manažér, AdWords</i></div>
Unknownnoreply@blogger.com553tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-91568658949410254882017-05-31T11:47:00.000+02:002017-05-31T14:20:08.692+02:00Maximalizácia počtu konverzií pomocou inteligentných ponúk<div class="p1" dir="rtl">
</div>
<div style="text-align: left;">
<br />
Ak je vaším cieľom získať z rozpočtu na marketing čo najviac konverzií, môže byť ťažké nastaviť správnu cenovú ponuku a vhodné úpravy cenových ponúk. Ako by ste mali minúť ďalšie euro, aby ste získali nového zákazníka? Chceme vám pomôcť, aby ste zo svojho rozpočtu vyťažili maximum, preto predstavujeme <b>maximalizáciu počtu konverzií, novú <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882">stratégiu inteligentných ponúk</a>, ktorá v každej aukcii automaticky nastavuje správnu cenovú ponuku, aby vám v rámci denného rozpočtu pomohla získať čo najviac konverzií.</b><br />
<br />
Ak napríklad prevádzkujete maloobchod s odevmi a snažíte sa rýchlo vypredať štýly minulej sezóny, maximalizácia počtu konverzií vám pomôže dosiahnuť najvyšší možný počet predajov z existujúceho rozpočtu tým, že pri určovaní cenovej ponuky zohľadní také signály, ako sú remarketingové zoznamy, čas dňa, prehliadač a operačný systém. Inteligentné ponuky používajú technológiu strojového učenia Google, aby v každej reklamnej aukcii vykonali optimalizáciu pre konverzie, čo sa nazýva aj <a href="https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/rxY9B0H5P418PBlDOBl8inexW7RZqWNEOwhu">ponúkanie cien pri aukcii</a>.<br />
<br />
Spoločnosť Trex podnikajúca v oblasti luxusných paluboviek použila maximalizáciu počtu konverzií s cieľom vybudovať povedomie o značke a zaznamenala nárast počtu konverzií o 73 %:<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizIP2xDPyLjC8_kycUmwahZTaiDnDCnq4hAbf7PslWM1WGlQTtO9ArfRLay4FirZ16NwYx9dv7sOuKK3FrvvxEA4EcQWlMOEVNur3UkCUTyn9hdiYTM_hTF53UDDvb9y7WW8sY-qtydfk/s1600/trex2013_000934.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="111" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizIP2xDPyLjC8_kycUmwahZTaiDnDCnq4hAbf7PslWM1WGlQTtO9ArfRLay4FirZ16NwYx9dv7sOuKK3FrvvxEA4EcQWlMOEVNur3UkCUTyn9hdiYTM_hTF53UDDvb9y7WW8sY-qtydfk/s1600/trex2013_000934.png" /></a></div>
<br />
„Chceli sme dosiahnuť vyšší počet konverzií z prioritných kampaní bez zvýšenia rozpočtov. V prvej testovacej kampani sme zaznamenali nárast počtu konverzií o 73 %, nárast konverzného pomeru o 59 % a pokles CZA o 42 % bez toho, aby sme zmenili preinzerovanú sumu.“ – Chris LaRoche, vedúci reklamného modelu PPC v spoločnosti Seer Interactive<br />
<br />
Nastavenie maximalizácie počtu konverzií je jednoduché. Stačí prejsť na stránku nastavení kampane, kliknúť na položku Zmeniť stratégiu ponúkania cien a vybrať maximalizáciu počtu konverzií. Môžete túto funkciu <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6318732">otestovať</a>, získať štatistiky a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7074566">monitorova</a>ť stratégie ponúkania cien s cieľom zistiť ich výkonnosť.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgITl2Hr1WHpP5dC-W1v7xrtgm3d6bEaCrs8Y-H6QTVh38MXICNtOVwSmn0pJf7e1_ajlMzcInFZ3a_z0Y3Vta-7RPqzkL4_IKAuL80u-TmbBigLQpD1tJuyTU8wauCp3VEk60qQ9KYuUs/s1600/MaximizeConversions.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="573" data-original-width="1600" height="227" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgITl2Hr1WHpP5dC-W1v7xrtgm3d6bEaCrs8Y-H6QTVh38MXICNtOVwSmn0pJf7e1_ajlMzcInFZ3a_z0Y3Vta-7RPqzkL4_IKAuL80u-TmbBigLQpD1tJuyTU8wauCp3VEk60qQ9KYuUs/s640/MaximizeConversions.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i>Stratégiu ponúkania cien nastavte na maximalizáciu počtu konverzií a vyťažte zo svojho rozpočtu maximum.</i></span></div>
<br />
Ďalšie informácie o maximalizácii počtu konverzií pomocou inteligentných ponúk nájdete v centre pomoci služby AdWords.<br />
<br />
<br />
<br /></div>
<i></i><br />
<div style="text-align: left;">
<i><i>Uverejnil Josh Moser, produktový manažér služby AdWords</i></i></div>
<i>
</i>
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #797979}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 9.0px Roboto; color: #797979}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
table.t1 {border-collapse: collapse}
td.td1 {border-style: solid; border-width: 1.0px 1.0px 1.0px 1.0px; border-color: #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb; padding: 0.0px 5.0px 0.0px 5.0px}
</style>Unknownnoreply@blogger.com478tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-46228178993946400992017-05-24T11:55:00.000+02:002017-05-24T11:55:00.759+02:00Jednoduchší marketing vďaka novým nástrojom na zvýšenie produktivity<br />
<br />
Latka, ktorú marketingovým špecialistom nastavuje mobilný segment, sa posúva vyššie a vyššie. Spotrebitelia riešia veci stále častejšie pomocou smartfónu, pričom očakávajú rýchlu a bezproblémovú pomoc. Ak im v týchto momentoch chcete pomôcť užitočnými a prispôsobenými reklamami, potrebujete rozšíriteľné a ľahko použiteľné nástroje, ktoré umožňujú spravovať marketing inteligentnejšími spôsobmi.<br />
<br />
Dnes ráno sme na konferencii <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">Google Marketing Next</a> predstavili novú generáciu nástrojov v službách AdWords, DoubleClick a Google Analytics. Všetky boli formované vašou spätnou väzbou a vyvinuté tak, aby vám pomáhali pracovať čo najproduktívnejšie a najvýkonnejšie.<br />
<div>
<br />
<div>
Prehľad týchto nástrojov nájdete nižšie.<br />
<h3>
Nové prostredie AdWords bude do konca roka dostupné všetkým inzerentom</h3>
<a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/index.html?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN3">Nové prostredie AdWords</a> predstavuje najväčšiu zmenu, akú sme vykonali za viac než pätnásť rokov, pokiaľ ide o to, ako inzerenti s kampaňami vizuálne pracujú a spravujú ich. Vďaka dizajnovej zmene môžete pomocou služby AdWords oveľa jednoduchšie dosahovať svoje jedinečné marketingové ciele a riešiť rôzne úlohy. <br />
<br />
Už skôr v tomto roku sme <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/01/discover-new-adwords-experience_31.html">ukázali</a> niekoľko nových nástrojov a funkcií dostupných v novom prostredí AdWords. Patrí medzi ne nová stránka Súhrn, ktorá automaticky zobrazuje relevantné štatistiky výkonnosti, vďaka čomu môžete potrebné kroky podnikať rýchlejšie. <br />
<br />
Tu sú niektoré ďalšie novinky:</div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3542-f5fb-ac70-20926d2b0cc4"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3542-f5fb-ac70-20926d2b0cc4"><br /></span></div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3542-f5fb-ac70-20926d2b0cc4">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<b>Vytvorenie kampane</b><img alt="FINAL_AWN_CampaignConstruction.png" height="259" src="https://lh5.googleusercontent.com/4JWxxyXczvtslHhydNqp3XFqnFOCHnmNsI3WPWNrjFMPOGsORyJRSiwzyO5vaBVgDJ-VH-eUptZpRjOnQjz0SnIFXoczTtwFXQPMGgeJauAXJWsyEscZLJJAjdX3lEvQIggClN-2" style="border: none; font-family: Roboto; font-size: 11pt; transform: rotate(0rad); white-space: pre-wrap;" width="624" /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Vytvárajte kampane, ktoré sú v súlade s vašimi marketingovými cieľmi</span></div>
</span><br />
<div style="text-align: center;">
<b>Odhady výkonnosti</b></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3543-c35c-1bba-50f3ab366650"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3543-c35c-1bba-50f3ab366650"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="338" src="https://lh4.googleusercontent.com/5RGIV-tMuKrQknS59lcOzszhoiPO2JfZ3dhRbRp3riY8crzLKwESrfySm57m_aUDaCcpeY-SwVuY7Q6r-ad81pyuM_O6i86PxoT_hNtzt4mTgyXIRZ5J4Oo9gcPSCtzupv807Ba3" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="228" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3543-c35c-1bba-50f3ab366650">
<div>
<span style="font-family: "roboto"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</span><br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Prezerajte si odhady výkonnosti, ktoré vám pomôžu pri plánovaní kampaní v Obsahovej sieti</span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b>Prehľad vstupnej stránky</b></div>
</div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3544-5772-dc95-31729bae41f9"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3544-5772-dc95-31729bae41f9"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img alt="PNG_LandingPageMobileFriendly_2.png" height="347" src="https://lh4.googleusercontent.com/IKKQN52P-0p2OQu8ztSKuLS1X56abpHFxMvE3bnvwfMkZAG8kqRMtrL9KYhzVSiHghMNwyqqlkTR7vkTwdOtySMlif5QDMORb_WtGEqc7f-ohgqm_7EDMDw5vwjBnQwSVhNYRGn6" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="532" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3544-5772-dc95-31729bae41f9">
<div>
<span style="font-family: "roboto"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</span><br />
<div style="text-align: center;">
<b>Zistite, aký vplyv na výkonnosť kampane majú vstupné stránky</b></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
Od sprístupnenia nového prostredia AdWords sme zaznamenali inšpirujúce výsledky. Vidíme, že stránky sa načítavajú oveľa rýchlejšie – v priemere o 20 %. Okrem toho zákazníci ako iProspect UK informovali, že nový dizajn a rozloženie im pri vykonávaní každodenných úloh šetrí 30 % času. Od dnešného dňa sprístupňujeme nové prostredie v miliónoch ďalších účtov AdWords a do konca roka bude dostupné všetkým inzerentom. Na začiatok si pozrite nášho sprievodcu <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7376072?utm_source=inside-adwords&utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=gmn">s osvedčenými postupmi</a>.</div>
<div>
<h3>
Spolu fungujú lepšie: Optimalizáciu Google a Prieskumy Google 360 prepájame so službou AdWords</h3>
Vaše marketingové procesy by mali byť plynulé a prepojené – od správy médií cez optimalizáciu webu až po zhromažďovanie štatistík výkonnosti. Vďaka tomu môžete poznatky získané pri jednom kroku jednoducho použiť v ďalšom kroku a príslušné kroky podnikať rýchlejšie. Vďaka novému prepojeniu <a href="https://www.google.com/analytics/optimize/?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN3">Optimalizácie Google</a> a <a href="https://www.google.com/analytics/surveys/?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN3#?modal_active=none">Prieskumov Google 360</a> so službou AdWords budete môcť testovať vstupné stránky a skúmať štatistiky reklám efektívnejším spôsobom.<br />
<br />
Nástroj Optimalizácia, ktorý je všetkým inzerentom dostupný bezplatne, pomáha marketingovým špecialistom testovať a zobrazovať prispôsobené webové prostredia a dosahovať tak lepšiu výkonnosť. Vďaka prepojeniu Optimalizácie so službou AdWords môžete rýchlo a jednoducho vytvoriť nové verzie svojich vstupných stránok a potom ich použiť pre ľubovoľnú kombináciu kampaní, reklamných skupín a kľúčových slov v službe AdWords. Nemusíte pritom nič programovať a nepotrebujete na to ani správcu webu. Príklad: V prípade kampane propagujúcej letné plážové odevy môžete otestovať, či vstupná stránka s obrázkom ľudí na pláži dosahuje lepšiu výkonnosť než vstupná stránka s najnovšími štýlmi plaviek. Optimalizácia zistí, ktorá variácia je pre vašu firmu najlepšia, a pomôže vám vyťažiť viac z kampaní v službe AdWords.<br />
<br />
Nástroj Prieskumy 360 umožňuje komukoľvek jednoducho vytvoriť prieskum, nájsť špecifickú vzorku publika na webe a do niekoľkých dní získať výsledky. Vďaka integrácii Prieskumov 360 so službou AdWords môžete prieskumy jednoduchým spôsobom zacieliť na ľudí vo svojom remarketingovom publiku a zistiť tak, prečo spotrebitelia reagujú na váš marketing určitým spôsobom. Zákazníkov sa napríklad môžete opýtať, ktorá časť reklamy bola podľa nich najpútavejšia. Prípadne ak chcete zistiť názor zákazníkov na vstupné stránky, ktoré ste testovali v kampani propagujúcej letné plážové odevy, rýchlo spustite prieskum a návštevníkov webu sa opýtajte, čo ich na danej stránke zaujalo.<br />
<h3>
Inteligentnejšie plánovanie v službe DoubleClick Bid Manager</h3>
Programová revolúcia je zameraná na dosiahnutie lepšej výkonnosti spojením údajov, strojového učenia a automatizácie. Len málo z týchto pozitív sa však prenieslo do sveta mediálneho plánovania. Chceme vám pomôcť ušetriť čas a zlepšiť výkonnosť, preto do plánovania kampaní prinášame výhody strojového učenia, a to prostredníctvom nového procesu v službe DoubleClick Bid Manager.<br />
<br />
Bid Manager používa strojové učenie s cieľom analyzovať vaše minulé kampane a zistiť, čo vám predtým prinieslo dobrú výkonnosť. Podľa týchto štatistík odporučí vhodný inventár a zacielenie na oslovovanie publika na základe vašich jedinečných marketingových cieľov. Výsledkom je optimalizovaný mediálny plán prispôsobený vašej firme, ktorý môžete následne upraviť, schváliť a jedným kliknutím ho aktivovať.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3547-3862-3669-5c93368905e5"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3547-3862-3669-5c93368905e5"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="302" src="https://lh4.googleusercontent.com/6_b_Secjg3cUUu0G-CtSEjZUn6AYMXpYMaOIBOxh09xIx6ePSXqlb2lqZ5S0jvhainASBqByWRUs9quYWXWlM-XRXXLWI4We8ctL-uWFXENDy98YGRldOZ8R5beKIONRCxnsYFUr" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="557" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3547-3862-3669-5c93368905e5">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Nový proces v službe DoubleClick Bid Manager</span></div>
</span></div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3549-3cd5-d2b0-8a39717d292c"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3549-3cd5-d2b0-8a39717d292c"><br /></span></div>
<span id="docs-internal-guid-d98ed25c-3549-3cd5-d2b0-8a39717d292c">
<div dir="ltr" style="margin-left: 0pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none;"><colgroup><col width="137"></col><col width="487"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-family: "roboto"; font-size: 11pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="33" src="https://lh4.googleusercontent.com/7jY8UHD04dNTx6ztqR5uRmfWtLOP9FdJKDEcyYtafgQ7DLmIYvhlURHSp72tcFzjlHeDwu0rl2gh_2ngfgLI9IMVJIzoBG93PhlfgED81GF-eNSriWmHvy0IutfRPF0jQ1JqEE5r" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="105" /></span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
„Plánovanie v službe DoubleClick Bid Manager nám umožňuje do niekoľkých sekúnd nájsť správny inventár a stratégie. Teraz môžeme venovať ešte viac času tomu, aby sme pochopili naše publikum, a nie to, ako ho máme oslovovať.“</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-size: x-small;"><b>Louise Lévesque, viceprezidentka marketingu a sponzorstva, National Bank of Canada </b></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
</td></tr>
</tbody></table>
</div>
</span></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<h3>
Do kampaní AdWords v Obsahovej sieti a do služby DoubleClick prichádzajú metriky Unique Reach</h3>
Po uvedení reklám do prevádzky chcete vedieť, koľkým ľuďom sa zobrazujú. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2472714?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN3">Dosah a frekvencia</a> sú dnes typické metriky na sledovanie vplyvu videokampaní a kampaní v Obsahovej sieti. Zároveň však musíte pamätať na to, ako často oslovujete jednotlivých používateľov, aby ste ich nezahltili. V súčasnosti až 30 % ľudí používa 5 alebo viac zariadení.[1] To znamená, že ak niekoho oslovíte trikrát na každej obrazovke, zobrazíte mu možno 15 reklám.<br />
<br />
Už skôr v tomto roku sme v službe AdWords <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/03/attention-please-supporting-ad-industry.html">sprístupnili metriky Unique Reach pre YouTube</a> a ich dostupnosť čoskoro rozšírime aj na kampane AdWords v Obsahovej sieti. Metriky Unique Reach sprístupníme aj v službe DoubleClick, a to pre všetky videoreklamy a obsahové reklamy bez ohľadu na to, kde sa zobrazujú. Metriky Unique Reach umožňujú sledovať počet jedinečných používateľov a priemerný počet zobrazení na používateľa v prípade videoreklám a obsahových reklám. Eliminuje sa duplicita metrík naprieč zariadeniami, kampaňami, inventárom a formátmi, vďaka čomu môžete vidieť, koľko ľudí ste oslovili a ako často ich oslovujete.</div>
<div>
Tešíme sa na sprístupnenie týchto nových nástrojov, na to, že sa dozvieme, čo si o nich myslíte, a že vám budú pomáhať pracovať rýchlejšie a inteligentnejšie. Ak si chcete znova prejsť čerstvé inovácie predstavené na konferencii Google Marketing Next, pozrite si kľúčový prejav na <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">tejto stránke</a>. <br />
<br />
Dovidenia budúci rok.<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"><i>Uverejnil Paul Muret, viceprezident pre Obsahovú sieť, oddelenie videí a analýzy</i></span><br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 11.0px Roboto}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 9.0px Roboto}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #ff2600}
p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #2d2d2d}
p.p8 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 9.0px Roboto}
p.p9 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p10 {margin: 6.0px 0.0px 6.0px 0.8px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p11 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #424242}
span.s1 {color: #ff2600}
span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s3 {font: 11.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
span.s4 {font: 12.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
span.s5 {color: #000000}
table.t1 {border-collapse: collapse}
td.td1 {border-style: solid; border-width: 1.0px 1.0px 1.0px 1.0px; border-color: #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb; padding: 0.0px 5.0px 0.0px 5.0px}
</style></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com71tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-8477379046361321912017-05-24T11:53:00.001+02:002017-05-24T11:53:33.314+02:00Posúvanie inovácií reklám a analýzy na vyššiu úroveň pomocou strojového učenia<div class="p1" dir="rtl">
</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Dobré ráno, San Francisco! Zatiaľ čo sa mesto pomaly prebúdza, spolu s tímom sa chystáme privítať na konferencii<b><u> Google Marketing Next</u></b> viac ako tisíc marketingových špecialistov z rôznych kútov sveta. Google Marketing Next je naša každoročná konferencia, na ktorej predstavujeme najnovšie inovácie v oblasti reklám, analýzy a služby DoubleClick.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Významná téma, o ktorej sa dnes dopočujete, je strojové učenie. Táto technológia je rozhodujúca, pretože marketingovým špecialistom pomáha analyzovať obrovské množstvo signálov v reálnom čase a osloviť tak spotrebiteľov užitočnejšími reklamami v správnych chvíľach. Strojové učenie je tiež kľúčom k sledovaniu ciest spotrebiteľov, ktoré v súčasnosti vedú cez viaceré zariadenia a kanály v digitálnom aj reálnom svete.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Pre marketingových špecialistov ide momentálne o narastajúci a významný trend, ktorý bude ďalej rozhodovať o budúcich úspechoch.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Nižšie uvádzam krátku ukážku niekoľkých plánovaných oznámení. Pripravených mám však ešte mnoho ďalších, ktorých zverejnenia sa už neviem dočkať. Nezabudnite si spustiť náš <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">priamy prenos o 18:00 CET</a>.</div>
<h3 style="text-align: left;">
Vítame Atribúciu Google a lúčime sa s poslednými kliknutiami</h3>
<div style="text-align: left;">
Dnes predstavujeme <b>Atribúciu Google</b>. Ide o novú službu odpovedajúcu na otázku „Funguje môj marketing?“, ktorá trápila marketingových špecialistov celé veky. Atribúcia Google prvýkrát umožňuje všetkým marketingovým špecialistom merať vplyv marketingu naprieč zariadeniami a kanálmi, a to na jednom mieste a bez nákladov navyše.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Vzhľadom na komplexnosť cesty moderných zákazníkov môže firma vykonať s jedinou osobou množstvo interakcií, napríklad v Obsahovej sieti, prostredníctvom videa, vo Vyhľadávacej sieti, na sociálnych sieťach, prípadne na webe alebo v aplikácii. Všetky tieto interakcie navyše prebiehajú v rôznych zariadeniach, preto je ich meranie ešte náročnejšie.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Marketingoví špecialisti sa snažili vytvoriť funkčné riešenie atribúcie celé roky, no dostupné technológie to jednoducho nedokázali. Pre väčšinu nástrojov atribúcie platí:</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
● je ťažké ich nastaviť;</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
● keď sa používateľ presúva medzi zariadeniami, stratíte prehľad o jeho ceste;</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
● nie sú integrované s reklamnými nástrojmi, preto je náročné podniknúť príslušné kroky.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Mnoho marketingových špecialistov je preto nútených používať atribúciu na základe posledného kliknutia, ktorá nezachytáva vplyv väčšiny marketingových bodov kontaktu. Vďaka Atribúcii Google vám pomôžeme pochopiť, ako spolu fungujú všetky vaše marketingové aktivity, a poskytneme vám štatistiky, ktoré potrebujete na zvýšenie ich efektivity. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Funguje to takto:</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_YkuCKfxtS9g65XWsM9vNsd6lhsuw3yY3pTupmiVkqWYAf78KKpUsKbWMX2e-wNZeDjgoFV-xiFyx_wVrEUXMTYkXwIvA6KQkQbm43QWf4umat0_6IUMpHDJAh30fOwW9KRPmLT0tTMg/s1600/sk_AdWords_739877_GMN+Attribution+Diagram.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="436" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_YkuCKfxtS9g65XWsM9vNsd6lhsuw3yY3pTupmiVkqWYAf78KKpUsKbWMX2e-wNZeDjgoFV-xiFyx_wVrEUXMTYkXwIvA6KQkQbm43QWf4umat0_6IUMpHDJAh30fOwW9KRPmLT0tTMg/s640/sk_AdWords_739877_GMN+Attribution+Diagram.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Atribúcia Google vezme dáta zo služieb AdWords, Google Analytics a DoubleClick Search bez akéhokoľvek ďalšieho značkovania. Spustí vybratý atribučný model naprieč zariadeniami a kanálmi. </div>
<div style="text-align: left;">
Atribúcia Google automaticky odošle späť výsledky, ktoré je možné ľahko použiť v prehľadoch a na optimalizáciu. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Integrácia so službami AdWords, Google Analytics a DoubleClick Search umožňuje jednoduché spojenie dát zo všetkých vašich marketingových kanálov. Konečným výsledkom je úplný obraz o výkonnosti. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Atribúcia Google umožňuje tiež jednoduchý prechod <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6394265?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN1">na atribúciu na základe dát</a>. Atribúcia na základe dát používa strojové učenie. Pomocou neho určí, koľko kreditu sa má prideliť každému kroku v rámci cesty spotrebiteľa, a to od prvej interakcie s vašou značkou (počiatočný prieskum) až po posledné kliknutie pred nákupom. Analyzuje jedinečné vzory konverzie vášho účtu, pričom porovnáva cesty zákazníkov, ktorí vykonajú konverziu, s tými, ktorí ju nevykonajú, a poskytne vám tak výsledky zodpovedajúce vašej firme. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Vďaka Atribúcii Google môžete nakoniec podniknúť rýchle kroky na optimalizáciu reklám, pretože je integrovaná s reklamnými nástrojmi, ako sú AdWords a DoubleClick Search. Výsledky sú okamžite k dispozícii a môžete ich použiť v prehľadoch, na aktualizáciu cenových ponúk alebo presun rozpočtu medzi kanálmi.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<div dir="ltr" style="clear: left; float: left; line-height: 1.38; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; margin-top: 0pt;">
<img height="83" src="https://lh6.googleusercontent.com/NQXF1GnqEXqUrldavuHU_BxV4smyluW4taMAV_XdSNa9EZdPnQCnogtyz6fcycnxitKJxsXvWksUPInc5RmiLaNsftIReMKwkR_APJMo1sCS9nY7mem7YY-ShiRv9aNScx1kDzNr" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="92" /></div>
<span id="docs-internal-guid-6543532d-351e-6d42-1c09-a96f9c12f8e3"></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
„Vzhľadom na súčasné prostredie, v ktorom sa využívajú viaceré zariadenia, je pre HelloFresh nevyhnutné využívať meranie naprieč kanálmi a atribúciu. Iba tak môžeme získať kompletný prehľad o ceste našich zákazníkov a presné údaje, na základe ktorých môžete uskutočňovať tie najlepšie rozhodnutia.”</div>
<div style="text-align: right;">
<b><span style="font-size: x-small;">– Karl Villanueva, vedúci oddelenia plateného vyhľadávania a obsahovej reklamy</span></b></div>
<div style="text-align: right;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Atribúcia Google je momentálne v beta verzii a počas nasledujúcich mesiacov bude sprístupnená ďalším inzerentom. </div>
<h3 style="text-align: left;">
Inovácie v oblasti miestnych mobilných reklám privádzajú do obchodov viac spotrebiteľov</h3>
<div style="text-align: left;">
Mobilné zariadenia sa postarali o to, že hranica medzi digitálnym a reálnym svetom už nie je celkom jednoznačná. Zatiaľ čo väčšina nákupov naďalej prebieha v obchodoch, ľudia si pred nákupom čoraz častejšie robia prieskum vo svojom smartfóne. Obzvlášť často pritom používajú stránky Google.com a Mapy Google. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnPi1xrWNo-Qx96dHlJrIKtWwzmrinP8pF5a_BzAMRyZC6qRMTntfBFH_wCvSeAIUBbISCuAhqEFnDMG0s3XKye7lvML60fAR9_0f__oabtygGbFjjpzmkIS368BJ6ns9DpbWrEtJ8EhA/s1600/sk_AdWords_739877_GMN+Blog+1+Stats_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="437" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnPi1xrWNo-Qx96dHlJrIKtWwzmrinP8pF5a_BzAMRyZC6qRMTntfBFH_wCvSeAIUBbISCuAhqEFnDMG0s3XKye7lvML60fAR9_0f__oabtygGbFjjpzmkIS368BJ6ns9DpbWrEtJ8EhA/s640/sk_AdWords_739877_GMN+Blog+1+Stats_1.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Marketingoví špecialisti používajú inovácie, ako sú napríklad funkcia <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/12/engage-holiday-shoppers-with-promoted-places-in-Google-Maps.html">Promoted places</a> a <a href="https://support.google.com/merchants/answer/3057972?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN1">reklamy miestneho inventára</a>, aby spotrebiteľom pomohli s výberom obchodu a zobrazili im akčné ponuky a dostupné zásoby v okolitých obchodoch. Teraz môžete spotrebiteľom uľahčiť nájdenie obchodu z videoreklám YouTube pomocou <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404182?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN1">rozšírení o adresy</a>.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Ešte v roku 2014 sme predstavili <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100636?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN1">meranie návštev obchodu</a>, ktoré marketingovým špecialistom pomáha získať štatistiky o cestách spotrebiteľov, ktoré sa začínajú na internete a končia sa v obchode. Za necelé 3 roky zmerali inzerenti pomocou služby AdWords celosvetovo vyše 5 miliárd návštev obchodov. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Iba Google má k dispozícii <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/03/new-measurement-innovations-unlock-more.html">pokročilú technológiu strojového učenia a mapovania</a>, ktorá vám pomáha vo veľkom rozsahu presne merať návštevy obchodov a získané štatistiky používať na zvýšenie spokojnosti s miestnymi reklamami. Naša nedávna inovácia modelov hĺbkovej optimalizácie nám umožňuje uskutočňovať nácvik s väčšími množinami dát a merať väčší počet návštev obchodu v náročných podmienkach s väčšou istotou. Medzi takéto podmienky patria návštevy vo viacposchodových nákupných strediskách alebo husto zastavaných mestách, ako sú japonské Tokio alebo brazílske São Paulo, kde sa mnohé firmy nachádzajú blízko seba.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Meranie návštev obchodov je už k dispozícii pre kampane vo Vyhľadávacej sieti, Nákupoch a Obsahovej sieti. Čoskoro bude táto technológia k dispozícii aj pre kampane YouTube TrueView, kde pomôže merať vplyv videoreklám na návštevnosť v kamenných obchodoch. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Meranie návštev obchodu je však iba jeden kúsok skladačky. Potrebujete tiež štatistiky o tom, ako vaše online reklamy zabezpečujú vašej firme predaj. Otázka preto znie: „Zabezpečujú mi online reklamy výnosy v obchode?“ Počas nasledujúcich mesiacov budeme zavádzať meranie predajov v obchode na úrovni zariadení a kampaní. Táto funkcia vám umožní okrem návštev obchodu zabezpečených reklamami vo Vyhľadávacej sieti a Nákupoch merať tiež <b>výnosy v obchode</b>. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Ak budete v predajnom bode v rámci svojho vernostného programu zhromažďovať informácie o e-mailoch, budete môcť transakcie obchodu importovať priamo do služby AdWords svojpomocne alebo prostredníctvom partnera pre dáta predstavujúceho tretiu stranu. V prípade, že vaša firma nemá rozsiahly vernostný program, môžete merať predaje v obchode pomocou partnerstiev Googlu s tretími stranami, ktoré pokrývajú približne 70 % transakcií kreditných a debetných kariet v Spojených štátoch. Nemusíte pritom absolvovať časovo náročné ani drahé integrácie. Rovnako nemusíte ani zdieľať žiadne informácie o zákazníkoch. Keď funkciu aktivujete, v službe AdWords vám automaticky dáme k dispozícii prehľady o vašich predajoch v obchode.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Obe riešenia priraďujú transakcie k reklamám Google bezpečným spôsobom, ktorý neohrozuje súkromie. K dispozícii sú iba prehľady agregovaných a anonymizovaných predajov v obchode, aby boli údaje vašich zákazníkov chránené. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<div dir="ltr" style="clear: left; float: left; line-height: 1.38; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; margin-top: 0pt;">
<img height="51" src="https://lh3.googleusercontent.com/7YCTc59MRMhq7EbGOAIXEnqS3a3D8CyzZaJlvmrOloFZ-vlA6qSVGl766Wk0qgOLf5YCMJhyrfQMwvCOcE_1aKPIENBBZQdO0EaMVvejNZ4y8LJqQgN-Bwfc4jbDNo_cDZ1c0q9d" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="152" /></div>
<span id="docs-internal-guid-6543532d-3524-6720-0ac7-de8b25c2448d"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-6543532d-3524-6720-0ac7-de8b25c2448d"> Spoločnosť <a href="https://www.virginholidays.co.uk/">Virgin Holidays</a> zistila, že keď berie do úvahy predaje v obchodoch, jej kampane vo Vyhľadávacej sieti generujú dvojnásobne vyšší zisk v porovnaní so samotným online KIV. Zákazník, ktorý nakupuje v obchode po kliknutí na reklamu vo vyhľadávaní, okrem toho generuje trojnásobne vyššie výnosy než online konverzia. James Libor, vedúci oddelenia pre výkonnostný marketing a technológie, uvádza: „Meranie predajov v obchode nám poskytuje presnejší pohľad na vplyv, ktorý majú naše digitálne investície na výsledky v obchode, a to obzvlášť prostredníctvom mobilných zariadení. Tieto informácie nás motivovali k tomu, aby sme investovali väčšiu časť rozpočtu do reklám vo vyhľadávaní na zabezpečenie lepšej podpory tejto kľúčovej súčasti cesty spotrebiteľov.“</span></div>
<span id="docs-internal-guid-6543532d-3524-6720-0ac7-de8b25c2448d">
</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<h3 style="text-align: left;">
Strojové učenie zabezpečuje pre reklamy vo vyhľadávaní dômyselnejšie štatistiky publika</h3>
<div style="text-align: left;">
Ľudia často vyhľadávajú so zámerom niečo kúpiť. Preto prinášame do Vyhľadávacej siete <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497941?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=GMN1">publikum podľa nákupných úmyslov</a>, aby sme vám pomohli osloviť používateľov, ktorí sú pripravení kúpiť si ponúkané produkty a služby. Ak máte napríklad predajňu áut, môžete zvýšiť svoj dosah na používateľov, ktorí už hľadali výraz „SUV s najlepšou spotrebou“ a „priestranné SUV“. Publikum podľa nákupných úmyslov používa strojové učenie, aby bolo možné lepšie pochopiť kúpny úmysel. Analyzuje bilióny vyhľadávacích dopytov a aktivitu na miliónoch webov, aby pomohlo zistiť, kedy sú ľudia pripravení uskutočniť nákup, a zobrazilo im relevantnejšie a zaujímavejšie reklamy.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Pre marketingových špecialistov ide o dôležitý okamih. Spájanie mobilných zariadení, dát a strojového učenia sprístupní marketingovým špecialistom nové príležitosti. Som nesmierne rád, že sa tejto cesty zúčastním s vami. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">Pripojte sa k nám o 18:00 CET</a> a pozrite si hlavný prejav z konferencie Google Marketing Next a tiež všetky ostatné inovácie, ktoré plánujeme oznámiť v oblasti reklám, platforiem a analýzy.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<i style="font-family: Roboto;"></i><br />
<div style="text-align: left;">
<i style="font-family: Roboto;"><i><span style="font-size: x-small;">Uverejnil Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod</span></i></i></div>
<i style="font-family: Roboto;">
</i><br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 11.0px Roboto; color: #ff2600}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #ff2600}
p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 11.0px Roboto}
p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
span.s1 {text-decoration: underline line-through}
span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s3 {font: 11.0px 'Lucida Grande'; text-decoration: underline line-through}
span.s4 {font: 7.0px Times}
span.s5 {font: 10.0px Arial; color: #424242}
span.s6 {color: #424242}
span.s7 {font: 10.0px Arial; text-decoration: underline line-through ; color: #0433ff}
span.s8 {color: #2c2c2c}
table.t1 {border-collapse: collapse}
td.td1 {border-style: solid; border-width: 1.0px 1.0px 1.0px 1.0px; border-color: #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb; padding: 0.0px 5.0px 0.0px 5.0px}
</style>
<br />
<div class="p2" dir="rtl" style="text-align: left;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com25tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-79633524978912499002017-05-24T11:51:00.002+02:002017-05-24T11:51:46.579+02:00Rýchlosť stránok AMP už aj v reklamách vo vyhľadávaní a obsahových reklamách<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
Ak chcete uspieť na mobiloch, musíte mať správne nastavené už základné veci. Ľudia si vyberajú značky, ktoré spĺňajú ich potre rýchlo a bez zbytočných prekážok. Váš web môže mať ten najúžasnejší dizajn, no ak sa načítava pomaly, používatelia z neho odídu a vy prídete o obchodné príležitosti.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj51hsDsAuWoIMm63B27Zo8bxDiynhwbFfH8JXpAiwb00ZzBDwcKRobXCDy1j5xxz_R3i6xWWU_OTPpnXPJ4lRoK00vc7uLzuj8Sp9sJ7OTN-AO1QGnlbnV3JExbjc6Uc7wBetM7KJAah0/s1600/sk_AdWords_739879_GMN+Blog+AMP+stats_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="271" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj51hsDsAuWoIMm63B27Zo8bxDiynhwbFfH8JXpAiwb00ZzBDwcKRobXCDy1j5xxz_R3i6xWWU_OTPpnXPJ4lRoK00vc7uLzuj8Sp9sJ7OTN-AO1QGnlbnV3JExbjc6Uc7wBetM7KJAah0/s400/sk_AdWords_739879_GMN+Blog+AMP+stats_1.jpg" width="400" /></a></div>
<div>
<br />
Open source projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) sme spustili pred 18 mesiacmi. Naším cieľom bolo zlepšiť web tak, aby sa stránky načítavali rýchlejšie. Odvtedy sme rozšírili spôsoby zobrazovania rýchlych stránok AMP vo Vyhľadávaní Google. Začali sme s galériou stránok s hlavnými udalosťami a neskôr sme tieto rýchle stránky zaviedli aj vo <a href="https://blog.google/products/search/amping-up-in-mobile-search/">výsledkoch organického vyhľadávania</a>.</div>
<div>
Dnes vám chceme predstaviť dva nové spôsoby využitia rýchlosti technológie AMP, ktorej cieľom je zvýšiť výkonnosť inzercie. Uvádzame na trh novú betaverziu služby AdWords, v ktorej môžete vo svojich reklamách vo vyhľadávaní používať rýchle stránky AMP ako vstupné stránky. Okrem toho zrýchľujeme reklamy zobrazované v Obsahovej sieti Google pomocou technológie, ktorá sa stará aj o rýchle načítanie stránok AMP.<br />
<h3>
Zlepšenie NI kampaní pomocou superrýchlych vstupných stránok AMP</h3>
Už sme spomínali, že medián trvania načítania stránky AMP z Vyhľadávania Google trvá menej než sekundu. Aj keď je táto hodnota úctyhodná, minulý týždeň sme oznámili, že tieto stránky sú teraz dvakrát také rýchle ako predtým. Preto nieto divu, že sa stránky AMP používajú v takej širokej miere. Z 900 000 domén boli uverejnené už viac ako 2 miliardy stránok AMP. Inzerenti ako Johnson & Johnson, Toll Brothers and eBay začali používateľov smerovať z organických výsledkov vyhľadávania na stránky AMP, vďaka čomu sa im podarilo zvýšiť mieru zapojenia.<br />
<br />
V novej betaverzii služby AdWords môžete profitovať z výkonnosti rýchlejších mobilných stránok v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti. Keď teraz inzerenti odkážu zo svojich reklám vo vyhľadávaní na vstupné stránky AMP, spotrebiteľom sa v mobile načítajú rovnako rýchlo, ako sú zvyknutí pri stránkach AMP vo Vyhľadávaní Google. Ak si chcete vyskúšať novú betaverziu, môžete sa zaregistrovať na <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7399466">tejto stránke</a>. <br />
<br />
„Ak majú byť reklamné kampane efektívne, rýchlosť je veľmi dôležitá. Preto sme veľmi radi, že rýchlosť stránok AMP môžeme využívať aj v našich platených kampaniach v službe AdWords,“ hovorí Aaron Cocks, manažér optimalizácie online marketingu v spoločnosti Toll Brothers.<br />
<br />
„Spoločnosť Johnson & Johnson dosiahla pri testovaní technológie AMP na svojich stránkach s produktovými informáciami skvelé výsledky. Pri niektorých stránkach sa rýchlosť načítania zvýšila desaťnásobne a miera zapojenia narástla o 20 %. V spoločnosti J&J sa tešíme na rozšírenie používania technológie AMP,“ hovorí Paul Ortmayer, hlavný manažér digitálnej analýzy v spoločnosti Johnson & Johnson.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/xWXS3LjjqPg/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/xWXS3LjjqPg?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<br />
<h3>
Zabezpečenie zobrazovania obsahových reklám pomocou technológie AMP</h3>
Ak sa reklamy načítavajú rýchlo, používatelia ich uvidia s väčšou pravdepodobnosťou. To znamená, že rozpočet na médiá sa využije efektívnejšie a stratégie oslovovania používateľov sa rozvinú naplno. Rýchle načítanie reklám okrem toho vytvára dobrý dojem u používateľov. </div>
<div>
V rámci projektu AMP bola minulý rok spustená iniciatíva <a href="https://www.ampproject.org/learn/who-uses-amp/amp-ads/">The AMP Ads Initiative</a>, ktorej cieľom je zlepšiť spokojnosť s reklamou na webe a zvýšiť jej rýchlosť. Táto iniciatíva využíva technológiu, ktorá poháňa rýchle stránky AMP, v reklamách.<br />
<br />
V súčasnosti sa podstatná časť reklám, ktoré sa zobrazujú na stránkach AMP v Obsahovej sieti Google, automaticky konvertuje a zobrazuje v novom formáte reklamy AMP. Zistili sme, že tieto reklamy sa načítavajú 2,5-násobne rýchlejšie než bežné reklamy, pričom dizajn kreatívy zostáva rovnaký. Vďaka tomu sa vaše reklamné posolstvo naozaj dostane k zacielenému publiku a používatelia môžu bezproblémovo interagovať s vašou značkou.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/1KTeCJtpo4Q/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/1KTeCJtpo4Q?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<br />
Na rýchlosti záleží. Ak chcete splniť potreby dnešných zákazníkov, rýchlosť je nesmierne dôležitá. Rýchlosť a výkonnosť technológie AMP, ktorú teraz budete môcť využívať pri inzerovaní, vám pomôže zefektívniť kampane a držať tak krok so zvyšujúcimi sa očakávaniami spotrebiteľov. <br />
<br />
<i>Uverejnil Jerry Dischler, viceprezident produktového manažmentu</i><br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #ff2600}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #424242}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 9.5px Arial; color: #2d2d2d}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #424242}
p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #324148}
p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #324148}
p.p8 {margin: 6.0px 0.0px 6.0px 0.8px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p9 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
span.s1 {font: 12.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s3 {color: #424242}
span.s4 {color: #2d2d2d}
span.s5 {font: 12.0px Times}
table.t1 {border-collapse: collapse}
td.td1 {border-style: solid; border-width: 1.0px 1.0px 1.0px 1.0px; border-color: #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb; padding: 0.0px 5.0px 0.0px 5.0px}
</style></div>
Unknownnoreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-1023780412377411152017-05-18T09:00:00.001+02:002017-05-18T09:00:27.297+02:00Nájdite si ďalšieho zákazníka pomocou riešení zacielenia na publikum pre vyhľadávanie a Nákupy<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch">Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní</a> (RLSA) vám pomáhajú znova nadviazať kontakt s ľuďmi, ktorí už váš web navštívili. Interakcie s novými zákazníkmi sú však pre vašu firmu rovnako dôležité ako s tými vernými. Dnes sprístupňujeme Podobné segmenty publika pre vyhľadávanie a Nákupy, ako aj Vlastné zoznamy zákazníkov pre Nákupy s cieľom pomôcť vám na základe vašich vlastných údajov oslovovať správnych zákazníkov tým správnym posolstvom. <br /><br />
<h3>
Nájdite si podobných zákazníkov</h3>
Podobné segmenty publika vám pomáhajú nájsť ľudí, ktorí majú podobné záujmy ako vaši najlepší zákazníci, a to práve vtedy, keď vyhľadávajú produkty a služby podobné vašim. Táto funkcia vám teda umožňuje jednoducho rozšíriť váš dosah, keďže vás spája s ďalšími ľuďmi, ktorí chcú to, čo ponúkate. <br /><br />Predstavte si, že pomocou RLSA propagujete hotel na Havaji a chcete osloviť letných dovolenkárov. Ľudia na zozname používateľov, ktorí nedávno vykonali konverziu, môžu hľadať výrazy ako „letenky na Maui“, „lekcie potápania“ a „plážová obuv“. Podobné segmenty publika s technológiou strojového učenia Google vám na základe týchto trendov pomáhajú nájsť ľudí, ktorí hľadajú rovnaké veci ako vaši existujúci zákazníci, hoci nie sú na vašich remarketingových zoznamoch.<br /><br />Keďže Podobné segmenty publika vás spájajú s ďalšími vhodnými zákazníkmi, prinášajú vám nové príležitosti na rast vašej firmy. Môžete napríklad zistiť, že všeobecné výrazy fungujú lepšie, keď s nimi použijete podobný segment publika. Môžete ho použiť aj ako modifikátor cenovej ponuky, aby ste v aukcii s vysokou účasťou získali väčšiu konkurencieschopnosť. Cenové ponuky sa prispôsobia tak, aby ste oslovili ľudí, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú nákup.<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
Popredná medzinárodná automobilová spoločnosť <a href="http://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/fiat-chrysler-automobiles-22-percent-more-conversions-similar-audiences-for-search.html">Fiat Chrysler Automobiles</a> dosiahla vďaka Podobným segmentom publika pre vyhľadávanie nárast počtu konverzií o 22 %.</div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none;"><colgroup><col width="241"></col><col width="383"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="86" src="https://lh6.googleusercontent.com/4GnjHPTrH8qNPzN8WUQa3nA0rKiBBgPWej2QN0Eh45rss45vP-EhfcKAMR4-3lukCR5oFQ6mL0id0AYjSL22sDgb8wx9hxXTLvuvR_ASa0Pj_Djfr4TN1qELcLYR1rGkIRltCpSBBuBq6HSetw" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="225" /></span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><br /><br />„Podobné segmenty publika pre vyhľadávanie nám pomohli efektívnejšie oslovovať záujemcov o kúpu automobilu, pričom zlepšili našu schopnosť nadviazať s nimi kontakt v dôležitých momentoch na ich ceste k nákupu. Za menej než dva mesiace nám Podobné segmenty publika priniesli nárast miery prekliknutí o 11 % a o 22 % viac konverzií z našich testovacích kampaní.“<br /><br /><br />– Amy McNeilová, riaditeľka digitálneho marketingu v spoločnosti Fiat Chrysler Automobiles, Spojené štáty</td></tr>
</tbody></table>
</div>
John Deere, svetový líder v oblasti poľnohospodárskej techniky, dosiahol pomocou Podobných segmentov publika pre vyhľadávanie nárast miery prekliknutí o 300 %.<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none;"><colgroup><col width="241"></col><col width="383"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="163" src="https://lh3.googleusercontent.com/xmXD2vqRlzvFRL0End-TS5AU_qCIzCSVB5H0A3KNxr_TAfijxnL0DRi6T-f_8M_acYv0f_aPtbuxcIYMFe_ca0o3rCqI5eQzmRf_jOtZuhR037gfIwPAwogAvFWlgivEe-GUvCsyt6vHS0I1TQ" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="225" /></span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><br /><br />„S výsledkami Podobných segmentov publika pre vyhľadávanie sme boli veľmi spokojní. Zaznamenali sme nárast miery prekliknutí o 300 % a nárast počtu konverzií o 31 %. Táto funkcia nám veľmi pomohla pri oslovovaní nových spotrebiteľov vo fáze prieskumu alebo nakupovania.“<br /><br /><br />– Jennifer Coxová, manažérka pre segment poľnohospodárstva a trávnikov, oddelenie starostlivosti o pozemok v spoločnosti John Deere</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
Vďaka Podobným segmentom publika pre Nákupy si maloobchod s videohrami GameStop našiel zákazníkov, ktorí vykázali o 30 % vyššiu pravdepodobnosť nákupu.<table style="border-collapse: collapse; border: none;"><colgroup><col width="237"></col><col width="387"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="58" src="https://lh3.googleusercontent.com/r9jWcZ6Owft3FNUzDjAdToVogrWkHivQYh9BDLIlOZmUXyUBIo-cuDfu3LOYMg0P_cmSFMdfLP3mQ2iLCtLaEeNwM02jU_70xqDTNRibYLaZlFqwowor7Wo-j6VngKR_CWQvDR_VDbft5VPHWg" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="221" /></span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><br /><br />„Podobné segmenty publika nám pomohli nájsť zákazníkov, ktorí boli rovnako nadšení ako hráči pravidelne navštevujúci náš web. Odkedy sme s reklamami v Nákupoch začali používať Podobné segmenty publika, zaznamenali sme nárast konverzného pomeru o 30 %.“<br /><br /><br />– Matthew Gordon, manažér viackanálovej akvizície v spoločnosti GameStop</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 0pt;">
</div>
<br />V súvislosti s Podobnými segmentmi publika sa odteraz budú zobrazovať odhady veľkosti zoznamov pre vyhľadávanie, vďaka čomu budete vedieť, koľko ľudí pomocou nich možno osloviť. Tieto segmenty publika možno použiť v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti aj v Nákupoch. Prečítajte si ďalšie informácie o <a href="http://support.google.com/adwords/answer/7151628?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch">Podobných segmentoch publika</a>.<br /><h3>
Vlastné zoznamy zákazníkov sú teraz k dispozícii aj pre kampane v Nákupoch</h3>
Pomocou <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch">Vlastných zoznamov zákazníkov</a> pre kampane v Nákupoch (k dispozícii na celom svete) môžete začať nadväzovať kontakt s najcennejšími zákazníkmi nakupujúcimi na Google.com. Na základe vašich zoznamov e-mailov vám Vlastné zoznamy zákazníkov umožňujú jednoduchým spôsobom sústrediť kampane v Nákupoch na cenných zákazníkov, ako sú ľudia, ktorí v minulosti vykonali nákup, odberatelia bulletinov, členovia vernostných programov a kupujúci v obchode. <br /><br />Povedzme, že spravujete marketing pre online maloobchod s odevmi a máte záujem o kontakt s členmi vášho vernostného programu. Ak chcete jednoduchým spôsobom oslovovať týchto zákazníkov vtedy, keď nakupujú, teraz môžete použiť svoj zoznam e-mailov členov vernostného programu a zobrazovať im relevantné reklamy v Nákupoch propagujúce vaše najnovšie jarné štýly.<br /><br /><div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
ULTA Beauty, popredný maloobchod s kozmetikou, použil Vlastné zoznamy zákazníkov pre Nákupy a zlepšil tak interakcie s online kupujúcimi.<table style="border-collapse: collapse; border: none;"><colgroup><col width="237"></col><col width="387"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="94" src="https://lh3.googleusercontent.com/lDUYHIFf0shQgDvvEZZxibehUn8WLZZQdoDRgtYBP-HdGVjpWKJdGAEzCy7yE6G7Ozl_eUS67EfrhXCs-pjpEZ5U-Na8yb_KnG8f_LWJsMVU8jH8KJZjC_RgYSmBTWXHhxwxiONVGNETp3PNZw" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="221" /></span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #ffffff 1pt; border-left: solid #ffffff 1pt; border-right: solid #ffffff 1pt; border-top: solid #ffffff 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;">„Boli sme nadšení možnosťou opätovne oslovovať členov nášho vernostného programu na webe propagovaním najpredávanejších produktov zo širokej škály značiek, ktoré ponúkame. Vďaka Vlastným zoznamom zákazníkov pre Nákupy sa nám podarilo nadviazať kontakt s našimi cennými odberateľmi e-mailov, čo v prípade týchto kupujúcich viedlo k vyššej miere prekliknutí a lepšiemu konverznému pomeru.“ – <b>Dominic Manna, hlavný manažér digitálneho marketingu v spoločnosti ULTA Beauty</b></td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Uverejnil Cedric Dupont, manažér skupiny produktov, AdWords</span></div>
<span id="docs-internal-guid-aeb4a3e6-172b-5590-28e2-5070120213be"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com50tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-4172596981729025442017-05-18T09:00:00.000+02:002017-05-18T09:55:03.425+02:00Google I/O: nové spôsoby, ako sa v aplikáciách a pri platbách sústrediť na používateľov<br />
Konferencia I/O predstavuje v Googli čarovné obdobie. V areáli Googlu sa každoročne stretávajú tisícky vývojárov, ktorí sa tu delia o nové nápady na produkty a získavajú informácie o najaktuálnejších inováciách v oblasti počítačových technológií. <br />
<br />
Stretávame sa v období, ktoré je pre komunitu vývojárov veľmi vzrušujúce. Je to obdobie, v ktorom majú spotrebitelia pri nakupovaní, sledovaní filmov a seriálov, hraní hier či komunikácii s priateľmi a rodinou viac možností než kedykoľvek predtým. Váš produkt sa musí od ostatných odlišovať. Ak chcete, aby vaša firma rástla, potrebujete správne nástroje. Zároveň však musíte zabezpečiť aj spokojnosť používateľov.<br />
<br />
Myslíme si, že vám môžeme pomôcť. <br />
<br />
<div>
Dnes poobede sa ja a môj tím podelíme o tri aktuálne inovácie pre vývojárov, ktoré používateľom umožnia jednoducho platiť za služby, podnikať so ziskom a rozširovať používateľskú základňu. Pozrite si náš priamy prenos, ktorý je k dispozícii <a href="https://events.google.com/io/schedule/?section=may-17&sid=a2cb8c5b-7660-4787-80bd-5c87cd62b739">na tomto mieste</a>.<br />
<br />
<h3>
Umožnite používateľom platiť pomocou Googlu</h3>
Od dnešného dňa sa bude rozrastať naša ponuka platobných riešení. Rozhranie Google Payment API umožňuje obchodníkom a vývojárom zásadne zrýchliť proces konverzie pri platbe. Používateľom totiž ponúka jednoduchý spôsob, ako platiť kreditnými a debetnými kartami uloženými v účte Google. Používatelia budú mať poruke viaceré možnosti platby cez Google, ako napríklad kreditnú alebo debetnú kartu predtým uloženú cez Android Pay, platobnú kartu použitú na transakcie v aplikácii Obchod Play alebo spôsob platby uložený cez Chrome. Tieto uložené možnosti platby budú môcť použiť aj na cestách. K dispozícii budú v aplikáciách tretích strán, na mobilných weboch a tiež v Asistentovi Google.<br />
<br />
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1732-5769-9eb5-91c98fda85ac"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1732-5769-9eb5-91c98fda85ac"><span style="color: #9900ff; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="392" src="https://lh3.googleusercontent.com/2qY2v7KC8_7_Dvrtm_qNTtjlcPdyIlTE43_IUM4X9-hUrhE_7s324PHESZw9_ySaM4V75YaBvfxAHBn1N9-v18wMGk0rUi7JLxzc5QnzVTQycZRnYl-9zh9zNmptKnDKlD6qY79b" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="627" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1732-5769-9eb5-91c98fda85ac">
</span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Titulok: Platba cez Google za produkty a služby pomocou Asistenta Google</span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
Pre používateľov to znamená rýchlejšiu platbu. Odteraz im už neunikne žiadna výhodná ponuka len preto, že práve sedia v autobuse a nechcú si vyberať kreditnú kartu pred cudzími ľuďmi. Rovnako sa už nemusia báť, že narazia na výpredaj, ktorý končí o polnoci, zatiaľ čo už pohodlne ležia v posteli s kreditnou kartou mimo dosahu. Používatelia si môžu ušetriť čas aj starosti použitím kreditných a debetných kariet, ktoré už majú uložené vo svojom účte Google vždy, keď uvidia v podporovaných aplikáciách alebo na weboch možnosť platiť cez Google. <br />
<br />
Pre vývojárov je toto rozhranie API významnou inováciou, ktorá umožňuje zabezpečiť rýchlejšie platby, získať väčší počet konverzií, zvýšiť predaje a znížiť počet opustených košíkov. Integrácia je navyše veľmi jednoduchá. Ďalšie informácie o rozhraní Google Payment <a href="https://www.google.com/payments/solutions/?utm_source=payments&utm_medium=blog&utm_campaign=io2017pay">API</a>.<br />
<h3>
Zvýšte si zárobky zo svojich aplikácií vďaka úplne novej verzii služby AdMob</h3>
Ľudia používajú mobilné zariadenia počas celého dňa, či už na nakupovanie, komunikáciu alebo zábavu. Nákupy v aplikácii predstavujú pre vývojárov jeden zo spôsobov speňažovania. Ďalšou možnosťou sú reklamy.<br />
<br />
Služba AdMob bola vytvorená na podporu ekosystému aplikácií. V rámci vyše milióna aplikácií pre iOS a Android zabezpečila služba <b>AdMob vývojárom vyplatenie sumy vyše 3,5 miliardy dolárov v príjmoch z reklám</b>. Pre váš úspech však môžeme urobiť ešte viac. <br />
<br />
Dnes predstavujeme od základov prepracovanú verziu služby <a href="https://www.google.com/admob/announcements.html">AdMob</a><span id="goog_982062969"></span><a href="https://www.blogger.com/"></a><span id="goog_982062970"></span>, ktorá teraz ponúka jednoduchšie ovládanie a rozsiahlejšie štatistiky o dojme používateľov z aplikácie.<br />
<br />
<b>Jednoduchšie ovládanie:</b> Na všetky <a href="https://material.io/">vizuálne aspekty služby</a> AdMob sme použili vzhľad Material Design, ktorý zabezpečuje jednoduché a intuitívne použitie v celej platforme – v mobilných zariadeniach aj na počítačoch. Za kratší čas tak odvediete viac práce. Nižšie môžete vidieť, aké jednoduché je vybrať si aplikáciu, ktorú monitorujete, skontrolovať jej kľúčové metriky a potom rýchlo podniknúť kroky na vyladenie jej výkonnosti.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1737-e6fa-5229-27ac0d3c70d1"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1737-e6fa-5229-27ac0d3c70d1"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img alt="AdMob-Image-Generic-Networks.png" height="302" src="https://lh5.googleusercontent.com/Ti-wyvoX5krsNPD8tikFJFO7P1Gg8zdmrMufKFPkXPywu0ypscyfRNmr-isUWi5YzhAQGNBcdZtZI0UwNldxoL1z3D6K0ITGlnHbCqrBZZkI9JQXaBoJprM9f7i_Ydp2Yhakg5xj" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="400" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1737-e6fa-5229-27ac0d3c70d1">
</span>
<br />
<div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1737-e6fa-5229-27ac0d3c70d1"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1737-e6fa-5229-27ac0d3c70d1">
</span><span style="font-size: x-small;"></span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Titulok: Nový dizajn služby AdMob</span></div>
<span style="font-size: x-small;">
</span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<b>Podrobnejšie štatistiky:</b> Do jadra prepracovanej služby AdMob sme integrovali aj službu Google Analytics for Firebase, vďaka ktorej získate rýchly prístup k metrikám, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie. <a href="https://support-content-draft.corp.google.com/firebase/answer/6387949">Prepojením</a> účtov AdMob a Firebase získate na jednom mieste prístup k podrobným údajom o výnosoch z reklám aj štatistikám používateľov, ako sú čas strávený v aplikácii a nákupy v aplikácii.<br />
<br />
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1739-eaaa-5e22-993b628d1ff6"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1739-eaaa-5e22-993b628d1ff6"><span style="color: #999999; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img alt="AdMob Image 2 - Blog.png" height="452" src="https://lh5.googleusercontent.com/PfCTXFli4op_rpudyZJK4STFRs-KGQtzdY5bP02Y0uNady1E5dlWGTLEUoNtvSNX2FCc13vlTYBZL-GIaBB_InN2IFoF_JPm5X54W7rAbE-E-7H8kNZvvt69tPoaLFJjVddiMElT" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="400" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1739-eaaa-5e22-993b628d1ff6">
</span>
<br />
<div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1739-eaaa-5e22-993b628d1ff6"><br /></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-1739-eaaa-5e22-993b628d1ff6">
</span><span style="font-size: x-small;"></span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Titulok: Informačný panel Google Analytics for Firebase v službe AdMob</span></div>
<span style="font-size: x-small;">
</span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<h3>
Spoznajte svojho používateľa – nájdite ho pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie</h3>
Zarábanie na aplikácii je jeden kúsok skladačky. Musíte však rozmýšľať aj nad tým, ako rozšírite svoju základňu používateľov. <br />
<br />
<b>Inovácie aplikácií od Googlu zabezpečili vyše päť miliárd inštalácií z reklám. V súčasnosti pomáhame vývojárom zabezpečiť vyše tri miliardy udalostí v aplikácii štvrťročne.</b> Medzi tieto udalosti patria napríklad pridanie položky do košíka alebo dosiahnutie tretej úrovne v hre. Vývojári sa prikláňajú k univerzálnym <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=sk">kampaniam propagujúcim aplikácie (UAC</a>) ako univerzálnemu typu kampaní, ktorý zvyšuje dosah a maximalizuje počet inštalácií aplikácie v najväčších vlastníctvach Googlu, ktorými sú Google Play, Vyhľadávacia sieť, YouTube, Gmail a Obsahová sieť. Univerzálne kampane propagujúce aplikácie používajú technológiu strojového učenia Googlu na vyhodnotenie početných signálov v reálnom čase. Pomocou týchto informácií dolaďujú každú reklamu a pomáhajú osloviť používateľov, ktorí majú najväčší záujem. Na rozvoji univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie naďalej intenzívne pracujeme. Integrujeme do nich všetky nové inovácie, vďaka ktorým je propagácia aplikácií ešte účinnejšia.<br />
<br />
<b>Oslovte používateľov v rozhodujúcich okamihoch vyhľadávania vďaka novým umiestneniam univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie v službe Google Play</b><br />
Vďaka tomu, že Google Play je k dispozícii vo vyše 190 krajinách na celom svete, má Android mesačne dosah na viac ako 2 miliardy aktívnych zariadení. Google Play predstavuje miesto, kde ľudia prichádzajú objavovať nové aplikácie a hry. Používatelia čoraz častejšie prehliadajú Obchod Play nielen pri hľadaní aplikácií na vyskúšanie, ale tiež pri hľadaní odporúčaní na nové aplikácie.<br />
<br />
Predstavujeme nové umiestnenia <b>reklamy v Obchode Google Play, ktoré týmto používateľom umožnia objaviť ďalšie vaše aplikácie na domovskej stránke a stránke záznamu aplikáci</b>e. Tieto nové umiestnenia, ktoré sú dostupné výlučne prostredníctvom univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie, vám pomôžu osloviť používateľov vo fáze objavovania, ktorí použitím rôznych gest (t. j. prechádzaním prstom, klepnutím a posúvaním) hľadajú svoju novú obľúbenú aplikáciu.<br />
<br />
<br />
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-173c-6d57-ef6f-51db242c19bb"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-173c-6d57-ef6f-51db242c19bb"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img alt="Play-Ads-SC-Anim-Sml.gif" height="561" src="https://lh5.googleusercontent.com/hd_PE9lfe984YTBO1aRyxVVrZsJiT2gAuM03PcdZkODn6jBG1oRYiynqUQGLZq7_pZRC21qQaJBkMq52IUajCF8AvU5cLnsd_Yu3BVAsjsVezUebA5nxWudo2A_LBoLh1RLZDeHP" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="281" /></span></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-173c-6d57-ef6f-51db242c19bb">
</span>
<br />
<div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-173c-6d57-ef6f-51db242c19bb"><br /></span></div>
<span id="docs-internal-guid-58b457a0-173c-6d57-ef6f-51db242c19bb">
</span><span style="font-size: x-small;"></span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Titulok: Nové umiestnenia reklamy oslovujú používateľov prehliadajúcich Google Play</span></div>
<span style="font-size: x-small;">
</span>
<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<b>Objavte ďalších najlepších používateľov vďaka novým možnostiam ponúkania cien v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie</b><br />
<br />
Niektorí používatelia sú pre vašu firmu hodnotnejší než iní. Ide napríklad o hráčov, ktorí v hre dosiahnu vyššiu úroveň, alebo verných cestovateľov, ktorí si mesačne rezervujú niekoľko letov. Preto rozširujeme v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882">stratégie inteligentných ponúk</a>, ktoré vám pomôžu získať vyšší počet týchto hodnotných používateľov. Pomocou inteligentných ponúk môžete prispôsobiť cenové ponuky jedinečným cieľom firmy – cieľovej cene za akvizíciu (cCZA) alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (cROAS). Univerzálne kampane propagujúce aplikácie zabezpečujú tých správnych používateľov podľa vašich cieľov: inštalácií alebo udalostí (čoskoro pribudne aj tretia možnosť: hodnota). Túto aktualizáciu začneme spúšťať pre vývojárov a inzerentov pre iOS a Android počas nasledujúcich mesiacov. <br />
<br />
<b>Predstavujeme nový program merania App Attribution Partners</b><br />
Mnoho vývojárov sa spolieha na poskytovateľov meraní tretej strany, ktorí merajú vplyv reklám a získavajú cenné štatistiky o interakciách používateľov s aplikáciou. Preto predstavujeme program <a href="https://www.google.com/adwords/appcampaigns/attribution">App Attribution Partners</a>, ktorý vám pomôže konať na základe týchto štatistík rýchlejšie a efektívnejšie. Ide o nový program navrhnutý na integráciu údajov od siedmich svetových spoločností priamo do služby AdWords.</div>
<div>
Privítajte spoločnosti adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava a TUNE… sme veľmi radi, že sú súčasťou nášho tímu!</div>
<div>
Integrácia služby AdWords s týmito partnermi zabezpečuje, že pri kontrole metrík aplikácie získate konzistentné, spoľahlivé a podrobnejšie údaje. Teraz môžete bez obáv podnikať kroky a udržať si prehľad o výkonnosti svojej firmy.<br />
<br />
Keďže spotrebitelia trávia väčšiu časť života na internete, je pre vývojárov čoraz dôležitejšie sústrediť sa pri všetkých činnostiach na dojem používateľa. Platí to pri všetkom od navrhovania aplikácií až po vytvárané prostredie či spôsoby, ktorými umožňujete ľuďom vykonávať transakcie. Vieme, že to nie je jednoduché, a preto je Google pripravený vám pomôcť. Tešíme sa, že na tejto ceste budeme pokračovať s vami.<br />
<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;">Autor: Sridhar Ramaswamy, hlavný viceprezident pre reklamy a obchod</span><br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Roboto; color: #424242}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Roboto; color: #ffa900}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Roboto}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #ac39ff}
p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 10.0px Roboto; color: #ac39ff}
p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 10.0px Roboto}
p.p8 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
p.p9 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #a9a9a9}
p.p10 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #0433ff}
p.p11 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #0433ff}
p.p12 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: center; font: 10.0px Roboto}
p.p13 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 144.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
p.p14 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 6.0px Roboto}
p.p15 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 9.0px Roboto}
span.s1 {text-decoration: underline line-through}
span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s3 {color: #ac39ff}
span.s4 {font: 12.0px Times}
</style></div>
Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-11772095857359219162017-05-15T14:00:00.000+02:002017-05-15T14:00:03.512+02:00Získajte podrobnejšie štatistiky vďaka zdokonaleným prehľadom skóre kvalityÚčinné reklamy spájajú ľudí s obsahom, ktorý je pre nich najrelevantnejší, a to práve v momente, keď ho hľadajú. Relevanciu kľúčových slov, reklám a vstupných stránok v službe AdWords môžete posúdiť tak, že vyhodnotíte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591">skóre kvality</a> a jeho zložky: <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659696">očakávanú mieru prekliknutí</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659752">relevanciu reklamy</a> a s<a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659694">kúsenosti so vstupnou stránkou</a>. Tento týždeň začíname sprístupňovať niekoľko zlepšení prehľadov skóre kvality, ktoré vám uľahčia pochopenie týchto skóre.<br />
<br />
<h3>
Nové stĺpce stavu, ktoré sa týkajú skóre kvality</h3>
Vyjadrili ste sa, že tri zložky skóre kvality, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii v bubline stavu kľúčového slova , sú veľmi užitočné. Potrebujete však spôsob, ako ich kontrolovať vo veľkom a jednoduchým spôsobom zdieľať. Na kartu Kľúčové slová preto pridávame tri nové voliteľné stĺpce stavu, ktoré vám ušetria čas a pomôžu vám robiť informovanejšie rozhodnutia: Očak. CTR, Relevancia reklamy a Skúsenosti so vstupnou str. Tieto stĺpce stačí pridať do prehľadov kľúčových slov, vďaka čomu získate komplexný prehľad o aktuálnych skóre kľúčových slov.<br />
<br />
<h3>
História kvality kľúčových slov</h3>
Ak chcete zlepšiť výkonnosť kampane, je dôležité pochopiť, aký vplyv majú na skóre kvality zmeny účtu, napríklad optimalizácia reklamy. Od dnešného dňa si pri všetkých kľúčových slovách môžete pozrieť históriu skóre kvality a jej zložiek, čo vám umožní pochopiť priebežné zmeny týchto metrík. Tieto údaje budú k dispozícii v štyroch nových stĺpcoch: Skóre kval. (hist.), Skúsenosti so vstupnou str. (hist.), Relevancia reklamy (hist.) a Očak. CTR (hist.).<br />
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZ9nt3mB7f-Wm4odk2SdX7wLV0eJqyBHfntjZFRPnFyQBe8-pN_1x39KDXc8Hg8D_vALZD0YABgV7phDX2Y23Rb3_FW5Nsjewj1rp3EK_msEx4e7cZ1Ac84ialLlsrNFVYdSNqIXPxEe4/s1600/Screen+Shot+2017-04-21+at+10.36.24.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="417" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZ9nt3mB7f-Wm4odk2SdX7wLV0eJqyBHfntjZFRPnFyQBe8-pN_1x39KDXc8Hg8D_vALZD0YABgV7phDX2Y23Rb3_FW5Nsjewj1rp3EK_msEx4e7cZ1Ac84ialLlsrNFVYdSNqIXPxEe4/s640/Screen+Shot+2017-04-21+at+10.36.24.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">V prehľadoch kľúčových slov je teraz k dispozícii sedem nových stĺpcov so zložkami skóre kvality</td></tr>
</tbody></table>
<div>
<br />
V súvislosti s týmito stĺpcami by ste mali poznať nasledujúce dve dôležité skutočnosti:<br />
<br />
<ol>
<li>Tieto stĺpce informujú o poslednom známom skóre v rámci vybratého rozsahu dátumov. Upozorňujeme, že historické údaje nebudú k dispozícii pre skoršie dátumy, ako je 22. január 2016. </li>
<li>Ak v prehľadoch kľúčových slov použijete segment Deň, v týchto stĺpcoch sa budú zobrazovať denné hodnoty skóre, ktoré predstavujú skóre na konci každého dňa. </li>
</ol>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6pbe5EUwA77b0tJxcMFGq7HYInOSIPM-MsqtCx38WWG7iFPTfh45b0HrrcnnxOjJaDTzs7doPpYyzEnKb2CUy3OOYwOHZQK6iJ_K4VIg_ZhczZWP1EhSWlAfjlo5CyVv1Ij21jNyXn1U/s1600/Screen+Shot+2017-04-21+at+10.36.35.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6pbe5EUwA77b0tJxcMFGq7HYInOSIPM-MsqtCx38WWG7iFPTfh45b0HrrcnnxOjJaDTzs7doPpYyzEnKb2CUy3OOYwOHZQK6iJ_K4VIg_ZhczZWP1EhSWlAfjlo5CyVv1Ij21jNyXn1U/s640/Screen+Shot+2017-04-21+at+10.36.35.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Aktualizovaný prehľad kľúčových slov s históriou skóre kvality segmentovanou podľa jednotlivých dní </td></tr>
</tbody></table>
<div>
<br /></div>
Pochopiť vám to pomôže vzorový prehľad zobrazený vyššie, ktorý je segmentovaný podľa jednotlivých dní. Povedzme, že je 10. februára a vy chcete zistiť skóre kvality kľúčového slova "oranges" v období od 3. do 8. februára.<br />
<br />
● Najprv si všimnite aktuálne skóre kvality v stĺpci Skóre kval. (3/10). V tomto stĺpci sa vždy bude zobrazovať aktuálne skóre kvality bez ohľadu na dátum, pre ktorý prehľad generujete.<br />
<br />
● Ďalej môžete vidieť, že v novom stĺpci Skóre kval. (hist.) sa zobrazuje posledné známe skóre kvality počas obdobia prehľadu (4/10), ako aj história skóre za každý deň v danom období.<br />
<br />
● Keď nie je k dispozícii dostatok zobrazení alebo kliknutí potrebných na presné určenie skóre kvality kľúčového slova (napríklad 7. a 8. februára), nezobrazí sa <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591">žiadna hodnota skóre kvality</a> (—).<br />
<br />
<h3>
Ďalšie informácie</h3>
Tieto nové stĺpce skóre kvality sú k dispozícii aj na úrovni účtu správcu. Tipy a osvedčené postupy týkajúce sa skóre kvality nájdete v našom <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167123">sprievodcovi</a> kvalitou reklamy alebo v <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591">našom centre pomoci služby AdWords</a>.<br />
<br />
<i>Uverejnil Jon Diorio, produktový manažér skupiny pre reklamy vo vyhľadávaní</i><br />
<br />
<br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 11.0px Arial}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 8.0px Roboto}
p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial; color: #565656}
p.p8 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 8.0px Roboto; color: #424242}
p.p9 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
li.li1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
li.li6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #2c2c2c}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {color: #2c2c2c}
span.s3 {color: #565656}
span.s4 {font: 10.0px 'Lucida Grande'; text-decoration: underline line-through}
span.s5 {font: 7.0px Times}
span.s6 {font: 12.0px Times}
span.s7 {font: 11.0px Arial}
ul.ul1 {list-style-type: disc}
</style></div>
Unknownnoreply@blogger.com21tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-60165112374205891762017-05-08T14:00:00.000+02:002017-05-08T14:00:20.444+02:00Atribúcia na základe dát prináša lepšie výsledky než atribúcia podľa posledného kliknutia<br />
V porovnaní s minulosťou sa počas dňa sa vyskytuje viac <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html">momentov</a>, keď môžu firmy nadviazať kontakt so spotrebiteľmi. Pre marketingových pracovníkov je dôležité vedieť, na ktorých momentoch záleží a na ktorých nie.<br />
<br />
Vyhľadávanie sa nezačína a nekončí tým, že zákazník už presne vie, ktorý produkt si chce kúpiť. Skôr než ľudia dospejú ku konverzii, zvyčajne kliknú na viacero reklám. Tento proces sťažuje pridelenie správneho kreditu príslušnému kroku. Atribúcia podľa posledného kliknutia, ktorá je v službe AdWords predvolenou možnosťou, ignoruje všetko okrem posledného kliknutia na reklamu, keď zákazník presne vie, ktorý produkt si chce kúpiť. <br />
<br />
Pre marketingových špecialistov je dôležité pochopiť, ktoré kliknutia sú rozhodujúce, či už ide alebo nejde o posledné kliknutie pred konverziou.<br />
<br />
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/6394265">Atribúcia na základe dát</a> (ANZD) používa technológiu strojového učenia spoločnosti Google s cieľom určiť, aký kredit treba prideliť jednotlivým kliknutiam na ceste používateľa. Vďaka ANZD môžete pochopiť, aký kredit by sa mal prideliť kliknutiu na reklamu propagujúcu produkt, o ktorom si zákazník myslí, že ho chce. Hoci ku konverzii nedôjde okamžite, môžete zistiť, že ľudia, ktorí kliknú na danú reklamu, sa neskôr s oveľa väčšou pravdepodobnosťou stanú zákazníkmi.<br />
<br />
ANZD sme <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/05/move-beyond-last-click-attribution.html">v službe AdWords zaviedli</a> v máji 2016 a odvtedy sme skúmali jej vplyv na výkonnosť. Nedávna analýza stoviek inzerentov používajúcich ANZD odhalila, že v porovnaní s atribúciou podľa posledného kliknutia sa výkonnosť zlepšila.<br />
<br />
V porovnaní s atribúciou podľa posledného kliknutia prináša ANZD viac konverzií pri podobnej cene za konverziu.<br />
<br />
Pokiaľ ide o Vyhľadávanie, model založený na dátach teraz odporúčame všetkým inzerentom, ktorí spĺňajú príslušné podmienky. Ide o lepší spôsob sledovania a optimalizácie výkonnosti.<br />
<br />
<h3>
Ako funguje atribúcia na základe dát</h3>
ANZD sa líši od atribučných modelov založených na pravidlách. Na základe konverzných dát v účte vypočítava skutočný prínos jednotlivých kliknutí na reklamu vo vyhľadávaní v rámci konverznej cesty. Porovnaním ciest zákazníkov, ktorí dospeli ku konverzii, a tých, ktorí k nej nedospeli, ANZD určuje, čo je na každej konverznej ceste naozaj dôležité.<br />
<br />
Ak váš účet dosiahol dostatok kliknutí a konverzií, spĺňate podmienky na využívanie ANZD. Automaticky vytvoríme model, ktorý je jedinečný pre každý z vašich typov konverzií. Daný model sleduje, čo robia zákazníci pred konverziou a čo robia, keď nedospejú ku konverzii, a zisťuje tak, ktoré kroky sú dôležité. Vďaka technológii strojového učenia Google sa modely v priebehu času zlepšujú. Prečítajte si <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6394265">ďalšie informácie o ANZD</a>.<br />
<br />
<div>
<h3>
Výhody identifikácie dôležitých kliknutí</h3>
ANZD už priniesla úžitok iným firmám:</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPYf6ULMh9GC1wWEuJpVStlwxOQt0f27GBcux6_p9ZL06lBbWBso5HjxgCgUwsbL0Uga0mtKQs7n7UUW8uqeCvVKStJOSE5m7d4KEOANq9e3AwJbykwq_V86PRG6-7CmgJGLrxpMGO2hc/s1600/Select+Home+Warranty+high+res+logo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPYf6ULMh9GC1wWEuJpVStlwxOQt0f27GBcux6_p9ZL06lBbWBso5HjxgCgUwsbL0Uga0mtKQs7n7UUW8uqeCvVKStJOSE5m7d4KEOANq9e3AwJbykwq_V86PRG6-7CmgJGLrxpMGO2hc/s1600/Select+Home+Warranty+high+res+logo.png" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Spoločnosť Select Home Warranty, ktorá vlastníkom domov a bytov v USA poskytuje záruky pokrývajúce opravy v domácnostiach, zaznamenala po prechode na ANZD 36 %-ný nárast počtu potenciálnych zákazníkov a 20 %-ný pokles ceny za konverziu.<br />
<br />
„Prechod na model atribúcie na základe dát prispel k rastu našej firmy, pretože nám umožnil pripísať správny kredit mobilným zariadeniam a kľúčovým slovám nesúvisiacim so značkou, čo viedlo k značnému nárastu celkového počtu konverzií.“ – Joseph Shrem, zakladateľ spoločnosti Select Home Warranty</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXP-K_mfFtQdG00Mb7FfO7ZD6Q0rBAI4fCPC8WI2IfZG78SFPeG3UH17xyiG4sLe7-W2Um1l3oDnqbAkMYt92yOLmpEmm4SGhKVCyyiPKqdHHvFnl4nitrEA2bY-WNDcqr6K3Sre8hWDM/s1600/medpex_logo_web.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="154" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXP-K_mfFtQdG00Mb7FfO7ZD6Q0rBAI4fCPC8WI2IfZG78SFPeG3UH17xyiG4sLe7-W2Um1l3oDnqbAkMYt92yOLmpEmm4SGhKVCyyiPKqdHHvFnl4nitrEA2bY-WNDcqr6K3Sre8hWDM/s320/medpex_logo_web.png" width="320" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Spoločnosť medpex je jedna z najväčších lekární so zásielkovým predajom v Nemecku. Vďaka Inteligentným ponukám a atribúcii na základe dát dosiahla o 29 % viac konverzií, zatiaľ čo cenu za konverziu znížila o 28 %.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYaKYlUHThy_KnucBIyyKW3Q02GxLRqj0gEaz3AAhBfDPgpGb2Pqhmc8Zn9EG6oEBNF46lFRFVphO74ILHafsQ8BDpKywopRiogkQKCvewDViJhBc-AW6ytg0GIRmbz4hyphenhyphenYgazCh6YkXI/s1600/HIS+Logo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="197" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYaKYlUHThy_KnucBIyyKW3Q02GxLRqj0gEaz3AAhBfDPgpGb2Pqhmc8Zn9EG6oEBNF46lFRFVphO74ILHafsQ8BDpKywopRiogkQKCvewDViJhBc-AW6ytg0GIRmbz4hyphenhyphenYgazCh6YkXI/s320/HIS+Logo.png" width="320" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
„Algoritmus má v porovnaní s manuálnou optimalizáciou výhodu, že dokáže reagovať na dynamické zmeny, napríklad zmeny cien konkurencie alebo oneskorenie dodávky.“ – Frank Müller, hlavný marketingový riaditeľ spoločnosti medpex<br />
--</div>
<div>
H.I.S., cestovná agentúra pôsobiaca vo viac než sto mestách po celom svete, použila ANZD spolu s Inteligentnými ponukami a dynamickými reklamami vo vyhľadávaní, vďaka čomu zaznamenala 62 %-ný nárast konverzií pri rovnakej cene za konverziu.<br />
<br />
„Atribúcia na základe dát nám pomohla získať nových používateľov, pretože sa nám podarilo zlepšiť náš prístup k používateľom vo fáze kúpnej úvahy.“ – Ryoko Kume, komunikácia so zákazníkmi, propagácia na webe, centrála spoločnosti H.I.S., divízia webu<br />
<br />
<h3>
Aktualizácia modelu</h3>
Vykonanie tejto zmeny je jednoduché. Počas <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6095821">úpravy nastavení konverznej akcie</a> kliknite na rozbaľovaciu ponuku v sekcii Atribučný model a zvoľte atribučný model Na základe údajov.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0N7oMU4zsZbN-1mtVs24rv63r1qHEubLIH9e2I0qK1CL6-V1ikyrZ16Ok78_l4lZGSqT7hRK2gyFCzAOj7WcDDV3EBv6UfPZR7by_LH5Nh-aPmNUpl9CeHYzIHwZ4f-QxlemlKTIj2aw/s1600/DDA+Picker.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0N7oMU4zsZbN-1mtVs24rv63r1qHEubLIH9e2I0qK1CL6-V1ikyrZ16Ok78_l4lZGSqT7hRK2gyFCzAOj7WcDDV3EBv6UfPZR7by_LH5Nh-aPmNUpl9CeHYzIHwZ4f-QxlemlKTIj2aw/s400/DDA+Picker.gif" width="400" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Odteraz sa v stĺpci Konverzie v účte AdWords budú zobrazovať konverzie na základe nového modelu ANZD. Funkcia <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882">Inteligentné ponuky</a> sa automaticky prispôsobí tomuto novému spôsobu sledovania konverzií. Ak ceny ponúkate manuálne, počiatočné úpravy vykonajte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6259715#reporting_columns">pomocou stĺpcov aktuálneho modelu</a>. Tieto stĺpce nájdete v skupine stĺpcov atribúcie.<br />
<br />
<h3>
Ako vyťažiť maximum z ANZD</h3>
Aktualizácia stĺpca Konverzie je veľký krok, no ak chcete, aby váš účet dosiahol maximálne možné zlepšenie, treba vykonať ešte niekoľko ďalších krokov:<br />
<br />
● Cenové ponuky upravte podľa konverzií ANZD. Po aktualizácii atribučného modelu sa v stĺpcoch Konverzie začnú zobrazovať štatistiky, ktoré odrážajú vašu voľbu. Potom je to už jednoduché: <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7003150">cenové ponuky optimalizujte</a> podľa údajov v týchto stĺpcoch. Odporúča sa nastaviť <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?hl=en">stratégiu Inteligentných ponúk AdWords</a>, napríklad cieľovú CZA alebo cieľovú ROAS. Historickú výkonnosť pre tento model možno nájsť v stĺpcoch aktuálneho modelu, ktoré by ste mali použiť pri vykonávaní počiatočných zmien cenových ponúk.<br />
<br />
● Nechajte ANZD pracovať určitý čas. Kým na konverznej ceste používateľa dôjde k viacerým kliknutiam, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6239119">uplynie nejaký čas</a>. Skôr než vyhodnotíte výsledky, dajte používateľom šancu dospieť ku konverzii alebo vykonať nákup. Po zabehnutí tejto novej metódy v účte nechajte tam, kde sledujete výsledky, uplynúť niekoľko týždňov.<br />
<br />
● Prehodnoťte kľúčové slová, ktoré sú zvyčajne na začiatku cesty kliknutí. Atribúcia podľa posledného kliknutia možno uprednostňovala určité kľúčové slová na úkor iných. Keďže teraz dôslednejšie sledujete dôležité kroky, môžete zistiť, že niektoré kampane majú na cestu používateľa veľký vplyv. Tento vplyv možno v minulosti nebol náležite rozpoznaný.<br />
<br />
● Prestaňte kontrolovať metriky asistovaných konverzií. V najbližších mesiacoch z vašich štatistických tabuliek a prehľadov odstránime <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1722023#conversionsreports">stĺpce</a>, ktoré používajú asistované konverzie.<br />
<br />
Ďalšie informácie o tom, ako začať používať atribúciu na základe dát, nájdete <a href="https://www.youtube.com/watch?v=74y0kRslmBA">v tomto videu</a>. Podrobnejšie pokyny vrátane návodu na správne testovanie nového atribučného modelu nájdete v našich <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7003286?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=dda-momentum">osvedčených postupoch zaoberajúcich sa odklonom od atribúcie podľa posledného kliknutia. </a><br />
ANZD odporúčame pre všetky reklamy vo vyhľadávaní, pričom naším cieľom je zdokonaliť tento model, aby bol použiteľný aj kdekoľvek inde. Okrem toho ANZD vám môže poslúžiť pri rozhodovaní aj v prípade, že používate službu <a href="https://support.google.com/ds/answer/6342460">DoubleClick Search</a>. ANZD je navyše k dispozícii aj v službách <a href="https://support.google.com/analytics/answer/3264076">Google Analytics 360</a> a <a href="https://www.google.com/analytics/attribution/">Atribúcia 360</a>. Do ANZD budeme investovať aj naďalej, aby sme tento model zlepšili naprieč rôznymi platformami.<br />
<i><br />Uverejnili<br />Joan Arensman, produktový manažér Atribúcie AdWords<br />Wilfred Yeung, hlavný produktový manažér pre ponúkanie cien</i><br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 14.0px Roboto}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto; color: #ff2600}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 72.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {font: 11.0px Times}
span.s3 {font: 11.0px 'Lucida Grande'; text-decoration: underline line-through}
span.s4 {font: 7.0px Times}
span.s5 {color: #2c2c2c}
</style></div>
Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-55417974992644844522017-04-18T14:45:00.000+02:002017-04-18T14:45:06.124+02:00Príbuzné varianty odteraz spájajú viac ľudí s tým, čo hľadajúĽudia vyhľadávajú produkty a služby, ktoré ponúkate, či už sú to bežecké topánky, lacné hotely, kreditné karty alebo čokoľvek iné. Nájdenie správnych kľúčových slov na oslovenie zákazníkov však môže byť náročné, čo mnohí inzerenti potvrdia.<span style="font-size: xx-small;">1</span> Či už niekto zadá do vyhľadávania „bežecké topánky“, alebo „topánky na behanie“, hľadá to isté – bežeckú obuv. Odteraz už však nemusíte vytvárať siahodlhé zoznamy kľúčových slov, aby ste oslovili týchto zákazníkov.<br /><br /><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497836?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">Príbuzné varianty</a> vám pomôžu spojiť sa s ľuďmi, ktorí hľadajú vašu firmu, a to aj napriek menším odchýlkam vo vyhľadávaní. Snažíme sa vám ešte viac uľahčiť oslovenie viacerých zákazníkov, preto v nadchádzajúcich mesiacoch rozšírime priraďovanie príbuzných variantov tak, aby zahrňovalo aj ďalšie formulácie alebo iné poradie kľúčových slov s presnou zhodou.<span style="font-size: xx-small;">2</span> Prvotné testy dokazujú, že počet kliknutí po presnej zhode sa zvýšil v priemere o 3 % pri súčasnom zachovaní porovnateľnej miery prekliknutí a porovnateľného konverzného pomeru.<span style="font-size: xx-small;">3</span><br /><br /><h3>
Zmena formulácie a ignorovanie funkčných slov</h3>
Funkčné slová sú predložky (v, do), spojky (na, ale), členy (neurčité, určité) a ďalšie slová, ktoré zvyčajne nemajú vplyv na zámer dopytu. Zavedením tejto zmeny sa pri presnej zhode budú ignorovať takéto funkčné slová, aby nastala zhoda s podobnými dopytmi.<br /><br />Funkčné slová sú jediné slová, ktoré budú ignorované. Aj to len v prípadoch, keď sa tým nezmení význam kľúčového slova. Napríklad predložku „v“ v spojení „hotely v dubline“ možno pokojne ignorovať, pretože neovplyvňuje význam. Predložku „do“ v spojení „lety do dublinu“ však nemožno ignorovať, pretože „let z dublinu“ nie to isté ako „let do dublinu“.<br /><br /><img src="https://lh6.googleusercontent.com/DHOJ3JpeYDNY1bofQ6e3Xs5QumvM3_tBskaSHnTH8_JiCS3l7LMta_ADxb_1WiZilod2lFrK7d3CcutOw3hh8Pikxn1BzBkdkb-NZ21tQwUBHIsJhgJ_fTdXl3fZpfAsvTwa05eBcfH_ZqvrFw" /><br /><br /><h3>
Rovnaký význam, iné poradie</h3>
Dve kľúčové slová môžu mať rovnaký význam, aj keď je poradie slov trochu iné. Napríklad „kúpiť nové autá“ a „nové autá kúpiť“. Presná zhoda použije rovnakú logiku na zhodu s dopytmi, ktoré sú variantmi vášho kľúčového slova s iným poradím.<br /><br />Treba poznamenať, že zmenou poradia slov nebudú pridané k vašim kľúčovým slovám žiadne slová. Poradie vašich kľúčových slov takisto nebude zmenené na dosiahnutie zhody s dopytom, ak by sa tým zmenil pôvodný význam týchto kľúčových slov. Napríklad kľúčové slovo [BTS do DUB] by sa nemalo zhodovať s dopytom „DUB do BTS“, pretože destinácia je rozdielna.<br /><br /><img src="https://lh3.googleusercontent.com/cDlB7OzR13wpTAfdWiAPuTcY4YXA0BnMEItPpgXEbMSJdBY1pSu1YI6HVkS_KyGF2pzC2dblPjM63GtBuY_zXFC29kl2blzZGmQVzzwNAw8Wory-qU_pmUYUzeNl-X1mYcFRJb2OK2KuyqKEHA" /><br /><br /><h3>
Zhrnutie</h3>
S týmto rozšírením príbuzných variantov si už nebudete musieť vytvárať a udržiavať zoznamy kľúčových slov s presnou zhodou, ktoré majú inú formuláciu alebo poradie, aby ste dosiahli požadované pokrytie. Ak už používate varianty kľúčových slov s inou formuláciou alebo poradím slov, AdWords <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2756257?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">uprednostní</a> použitie týchto kľúčových slov, ktoré sú identické s vyhľadávacími dopytmi. Táto aktualizácia sa netýka kľúčových slov s frázovou zhodou.<br /><br /><br />Odteraz na spresnenie návštevnosti a zníženie nákladov používajte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">RLSA</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">Inteligentné ponuky</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2472708?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">prehľad hľadaných výrazov</a> a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453972?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">vylučujúce kľúčové slová</a>. Ďalšie informácie o týchto aj ďalších stratégiách, ktoré vám pomôžu využiť túto zmenu naplno, nájdete v našich <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167110?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants">osvedčených postupoch</a> pre kľúčové slová.<br /><br /> <br />Uverejnil Miguel Villalobos, produktový manažér pre kľúčové slová vo Vyhľadávacej sieti<br /><br />_________________________________________________________________________________<br /><span style="font-size: xx-small;"><br /><br />1 Interné globálne dáta Googlu.<br />2 Táto zmena sa týka iba kľúčových slov v angličtine a španielčine. Ostatné jazyky budú nasledovať v priebehu roka 2017.<br />3 Interné súhrnné dáta Googlu o návštevnosti.</span><br /><br /><br /><br /> Unknownnoreply@blogger.com24tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-70770238500637716232017-04-18T12:01:00.000+02:002017-04-18T12:01:03.651+02:00Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sú teraz účinnejšie než kedykoľvek predtým<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2471185">Dynamické reklamy vo vyhľadávaní</a> (DSA) vám pomáhajú osloviť ľudí hľadajúcich vaše produkty a služby, pričom nemusíte aktívne spravovať kľúčové slová ani reklamy. Radi by sme vám dnes predstavili tri zlepšenia dynamických reklám vo vyhľadávaní: informačné kanály stránok, rozšírené reklamy a vylepšenia kvality.<br /><h3>
Kontrola nad inzerovanými produktmi</h3>
S <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7166527">informačnými kanálmi</a> stránok máte lepšiu kontrolu nad kampaňami s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Vďaka nim môžete zaistiť, aby sa vašim zákazníkom zobrazovali len relevantné produkty a služby. Stačí nám poskytnúť informačný kanál pre produkty alebo služby, ktoré chcete propagovať, a vybrať vstupné stránky, ktoré chcete zahrnúť do svojich <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497706">automatických zacielení</a>. Na základe uvedených informácií určíme, kedy sa majú zobraziť vaše reklamy a na ktorú stránku vášho webu máme nasmerovať vašich zákazníkov.<br /><br />Vo svojich informačných kanáloch stránok môžete použiť aj vlastné štítky na prehľadné usporiadanie reklám. Ak napríklad vytvoríte štítok s názvom Sviatočná propagácia a použijete ho na skupinu produktov, môžete ľahko aktivovať či pozastaviť naraz všetky reklamy v rámci tejto propagácie. Vypredané produkty označte štítkom Nedostupné. Zabránite tak smerovaniu návštevnosti na produkty, ktoré nie sú k dispozícii. <br /><br />Hot Pepper Beauty je jeden z najobľúbenejších rezervačných portálov služieb salónov krásy v Japonsku. Pomocou informačných kanálov stránok zredukoval čas strávený správou kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní o 90 %:<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgA53ielEHqUF5N6fD_NFN3zX4TUNhyjFZqjgdC_fDj21zOunp__9NIzwirJVAk384zF67-kVzscghSzOUu9a6zw0Vk1JbZ5TLGE2dVk3U3ejFfj8yWZ9LuVSgNXuzhye4A1RhlYvJ4hyphenhyphenE/s1600/Screen+Shot+2017-04-18+at+11.45.42.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="98" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgA53ielEHqUF5N6fD_NFN3zX4TUNhyjFZqjgdC_fDj21zOunp__9NIzwirJVAk384zF67-kVzscghSzOUu9a6zw0Vk1JbZ5TLGE2dVk3U3ejFfj8yWZ9LuVSgNXuzhye4A1RhlYvJ4hyphenhyphenE/s200/Screen+Shot+2017-04-18+at+11.45.42.png" width="200" /></a></div>
<div>
„Dynamické reklamy vo vyhľadávaní v kombinácii s informačnými kanálmi stránok nám pomáhajú zväčšiť dosah publika a výrazne znižujú prevádzkové náklady, pričom zacielenie možno regulovať na úrovni webových adries.“ – Tomoyuki Ishii, manažér oddelenia digitálneho marketingu v spoločnosti Recruit Lifestyle Co., Ltd. <div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Svetový líder v online rezervácii ubytovania Booking.com má tiež pozitívne skúsenosti s informačnými kanálmi stránok: </div>
<div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgaR3CXdIPitDN_lHxb6ciLimnTl3Wi2hyphenhyphenyv946yFgQ3df7sNPiixMJuKQ9TxIROJJotkcz8cDHE58uzHPNYgOD-T4ZoS5GXHdEEWR3JrwQ-rivohzOSiogwyRoJLHjqa0OpHoQ5PsD1no/s1600/Screen+Shot+2017-04-18+at+11.45.49.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="81" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgaR3CXdIPitDN_lHxb6ciLimnTl3Wi2hyphenhyphenyv946yFgQ3df7sNPiixMJuKQ9TxIROJJotkcz8cDHE58uzHPNYgOD-T4ZoS5GXHdEEWR3JrwQ-rivohzOSiogwyRoJLHjqa0OpHoQ5PsD1no/s200/Screen+Shot+2017-04-18+at+11.45.49.png" width="200" /></a><br />„Informačné kanály stránok v rámci dynamických reklám vo vyhľadávaní nám vďaka relevantnejším reklamám umožnili dosiahnuť lepšiu výkonnosť reklamy. Okrem toho dokážeme osloviť vyšší počet potenciálnych zákazníkov.“ <br /><br />– Richard Gradwell, riaditeľ oddelenia pre inovácie PPC marketingu <br /><br /><h3>
Rozšírenie dynamických reklám vo vyhľadávaní</h3>
<br /><div>
Začiatkom roka bol dokončený prechod kampaní v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti na rozšírené textové reklamy. V priebehu nasledujúceho mesiaca sprístupnime tento <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544">rozšírený formát </a>aj v kampaniach s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Dlhšie nadpisy a riadky popisu vám umožnia zobraziť viac informácií o firme ešte pred tým, než ľudia kliknú na vašu reklamu. Pri vytváraní <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3249700">novej reklamy</a> použite pole rozšíreného popisu a uveďte pôsobivejšie reklamné posolstvo zamerané na to, čo spotrebiteľov zaujíma.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjo4OQ0iTG1tS1qV_JWNMJEbWfT8RVpF3VxOGAFD4-IY7Mv96h55jNuGVuUH1HYLloh4frADUAjf_RadIJGI8ghJOrawoao-GSGx2fy5DyVj46myeHmP8zxZt4YxxD8YO1HTQBPrsvRLRQ/s1600/Screen+Shot+2017-04-18+at+11.47.49.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="196" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjo4OQ0iTG1tS1qV_JWNMJEbWfT8RVpF3VxOGAFD4-IY7Mv96h55jNuGVuUH1HYLloh4frADUAjf_RadIJGI8ghJOrawoao-GSGx2fy5DyVj46myeHmP8zxZt4YxxD8YO1HTQBPrsvRLRQ/s640/Screen+Shot+2017-04-18+at+11.47.49.png" width="640" /></a></div>
<div>
<br /><br /><h3>
Zobrazovanie relevantnejších reklám</h3>
<br />Je naozaj dôležité, aby sa vaše reklamy zobrazovali len vtedy, keď sú najviac relevantné pre vyhľadávania používateľov. Ak ste napríklad pekárom v Trenčíne, vaše reklamy by sa mali zobrazovať len ľuďom hľadajúcim pekárenské výrobky v Trenčíne. Preto neustále zlepšujeme účinnosť kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Po použití našich nových funkcií inzerenti obyčajne zaznamenajú zvýšenie konverzného pomeru a zníženie CZA.<br /><br />Uverejnil: Walter Vulej, produktový manažér, AdWords<br /><br /> <br /><br /> <style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #797979}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #797979}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {color: #000000}
span.s3 {font: 10.0px Arial}
span.s4 {font: 10.0px Roboto}
table.t1 {border-collapse: collapse}
td.td1 {border-style: solid; border-width: 1.0px 1.0px 1.0px 1.0px; border-color: #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb #cbcbcb; padding: 0.0px 5.0px 0.0px 5.0px}
</style></div>
</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-12034360538407388172017-04-04T02:30:00.000+02:002017-04-04T02:30:05.920+02:00Úspešný štart reklám click-to-call v roku 2017<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
Keďže žijeme vo svete, v ktorom dominujú mobily, zdvihnúť telefón a porozprávať sa priamo so zástupcom firmy je ľahšie než kedykoľvek predtým. Preto sme na základe skvelej spätnej väzby, ktorú ste nám poskytli, pokračovali v investovaní do inovácií hovorov. Pomocou nástrojov, ktoré siahajú od <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7159344?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">reklám iba na volanie</a> pre marketingových špecialistov zameriavajúcich sa na hovory až po import <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6301373?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">telefonických konverzií</a> na nahrávanie vlastných dát o telefonických konverziách priamo do služby AdWords, sme sa snažili zabezpečiť viac kvalitných hovorov do vašej firmy. Sústredili sme sa pritom na tri hlavné body:</div>
<ul>
<li>zjednodušené pracovné postupy, ktoré umožňujú nastaviť reklamy click-to-call rýchlejšie; </li>
<li>lepší vzhľad reklám, vďaka ktorému vám môžu ľudia zavolať jednoduchšie; </li>
<li>podrobné prehľady hovorov, ktoré zobrazujú časti kampaní zabezpečujúce najhodnotnejšie hovory. </li>
</ul>
V týchto oblastiach čoskoro predstavíme novinky, ktoré vám pomôžu zvýšiť výkonnosť hovorov.<br /><br /><h3>
Rýchlejšie nastavenie a spustenie rozšírení o telefonické funkcie</h3>
Chceme, aby ste rozšírenia o telefonické funkcie mohli nastavovať hromadne, preto sme začali sprístupňovať rozšírenia o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6301373?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">telefonické funkcie na úrovni účtu</a>. Môžete ich implementovať naraz v celom účte a vyhnúť sa tak ich prácnemu pridávaniu do jednotlivých kampaní a reklamných skupín.<br /><br />Počas nasledujúcich mesiacov sprístupníme tiež <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7175034?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">automatické rozšírenia o telefonické funkcie </a>globálne pre viacerých inzerentov. Rozšírenia o telefonické funkcie sa tak budú dať nastaviť rýchlejšie. AdWords identifikuje vstupné stránky s kontaktným telefónnym číslom a automaticky preň nastaví rozšírenie o telefonické funkcie a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2454052?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">prehľady hovorov</a>, vďaka čomu budete môcť získať viac hovorov.<br /><h3>
S novým rokom prichádza aj nový vzhľad reklám click-to-call</h3>
Okrem zrýchlenia nastavenia rozšírení o telefonické funkcie zlepšujeme aj vzhľad reklám a spotrebiteľom tak zjednodušujeme volanie do vašej firmy. Vlani sme napríklad v reklamách iba na volanie spustili testovanie názvov firiem v nadpisoch reklám, aby sme inzerentom pomohli maximalizovať počet kvalitných hovorov od ľudí, ktorí im chceli zavolať.<br /><br /><div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilfMfixeZyVhtoMslmxzZrdHPmktD5q2FNsj1hKqfEu3HmlVKEHEjB0t9SPr8YOWc9j8xrO9lcMPGESvEl_v4hDtxiJ6YZxZKF1GmdpMl2bW4Kl6SAvsSmm5KDdCVzfy2bfR1KNBMekco/s1600/Screen+Shot+2017-04-03+at+14.42.59.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilfMfixeZyVhtoMslmxzZrdHPmktD5q2FNsj1hKqfEu3HmlVKEHEjB0t9SPr8YOWc9j8xrO9lcMPGESvEl_v4hDtxiJ6YZxZKF1GmdpMl2bW4Kl6SAvsSmm5KDdCVzfy2bfR1KNBMekco/s200/Screen+Shot+2017-04-03+at+14.42.59.png" width="200" /></a>„Zavedenie názvov firiem do reklám iba na volanie zvýšilo kvalitu hovorov, ktoré zabezpečujeme pre klientov v našej agentúre prostredníctvom Vyhľadávania Google. Podarilo sa nám zreteľnejšie prezentovať ich značky a zvýšiť dôveru používateľov, čo viedlo k výrazne vyšším mieram prekliknutí a konverzným pomerom hovorov.“ <br /><br />– Kevin Quinlan, riaditeľ webu wommster.com<br /><br />Túto zmenu momentálne sprístupňujeme globálne. Zároveň budeme pokračovať v experimentovaní s inými novými funkciami v reklamách click-to-call vrátane testovania hodnotení spokojnosti volajúcich, aby sme spotrebiteľom ukázali, ktoré firmy komunikujú cez telefón na vysokej úrovni.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtGfKH4kDJbTf5jCvr6DeyG-sXrOOphNeUfUjGffYYHQP-98MBdjrEAo00cDQ25fRGKe__mtElftBmOtq3PW8Bnhi1ZzFV_ocE088JWBfj3NsIaYDJQ8dxNP_n8lC6dZoBiz22aXI3WaM/s1600/Screen+Shot+2017-04-03+at+14.43.08.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="216" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtGfKH4kDJbTf5jCvr6DeyG-sXrOOphNeUfUjGffYYHQP-98MBdjrEAo00cDQ25fRGKe__mtElftBmOtq3PW8Bnhi1ZzFV_ocE088JWBfj3NsIaYDJQ8dxNP_n8lC6dZoBiz22aXI3WaM/s400/Screen+Shot+2017-04-03+at+14.43.08.png" width="400" /></a></div>
<div>
<h3>
Nové prehľady s podrobnosťami o hovoroch na úrovni kľúčových slov a reklám</h3>
Meranie výkonnosti reklám click-to-call je kľúčové pre prijímanie informovaných rozhodnutí o výdavkoch a optimalizácii. Prehľady hovorov AdWords sa dajú ľahko nastaviť a sú k dispozícii zadarmo v 23 krajinách sveta. Zobrazujú <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2454052?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">užitočné štatistiky</a> a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100664?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">konverzie z hovorov</a>, ktoré prijímate. Čoskoro pridáme do prehľadov kľúčových slov a znení reklám <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7180997?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">nové podrobnosti hovorov</a>. Ďalšie stĺpce pre zobrazenia telefónneho čísla a telefonické hovory vám poskytnú ucelenejší prehľad o výkonnosti hovorov a pomôžu vám identifikovať príležitosti na zlepšenie. Môžete napríklad zvážiť použitie reklám iba na volanie v prípade kľúčových slov s najvyššími mierami volaní, prípadne môžete skrátiť čakanie volajúcich zákazníkov a zlepšiť tak konverzné pomery hovorov. <br /><br /><br />Dúfame, že tieto nové aktualizácie nastavenia reklám click-to-call, vzhľadu reklám a prehľadov vám pomôžu dosiahnuť v roku 2017 skvelú výkonnosť hovorov. Ak chcete získať ďalšie informácie, navštívte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453991?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">centrum pomoci</a> a prečítajte si naše <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6175276?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017">osvedčené postupy</a> na zabezpečenie hovorov do firmy a <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/improve-call-center-experience-drive-business-results.html">optimalizáciu dojmu volajúceho</a>.<br /><br /><i>Autor: Manas Mittal, produktový manažér pre reklamy pre mobilné vyhľadávanie</i><style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #2d2d2d}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #2d2d2d}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #ff2600}
li.li1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {font: 11.0px Times}
span.s3 {text-decoration: underline line-through ; color: #000000}
span.s4 {font: 7.0px Times; color: #000000}
span.s5 {color: #2c2c2c}
ul.ul1 {list-style-type: disc}
</style></div>
Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-7324801961378324012017-02-08T20:04:00.000+01:002017-02-08T20:04:02.017+01:00Pripomenutie: na rozšírené textové reklamy prejdite pred 31. januárom 2017Chceme vám pripomenúť, že od 31. januára budete môcť textové reklamy vytvárať a upravovať len prostredníctvom formátu rozšírených textových reklám. Štandardné textové reklamy už nebude možné vytvárať. Hoci ich bude možné vytvárať len do tohto dátumu, existujúce štandardné textové reklamy sa budú zobrazovať aj naďalej.<br /><br /><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544">Rozšírené textové reklamy</a> môžu priniesť skvelé výsledky, najmä ak budete s odhodlaním testovať nové kreatívy.<br /><br />Pri zdokonaľovaní svojich reklám pamätajte na tieto <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/09/expanded-text-ads-more-time-to-test-and.html">osvedčené postupy</a>:<br /><br />● Implementujte viacero verzií reklám. Dajte si za cieľ vytvoriť v každej reklamnej skupine tri až päť reklám.<br /><br />● Štandardné textové reklamy ponechajte v prevádzke. Nové už vytvárať nemôžete, no staré sa môžu zobrazovať aj naďalej. Neodstraňujte ich, kým samé neprestanú získavať zobrazenia alebo pokiaľ ich posolstvo bude aktuálne.<br /><br />● Optimalizujte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/112876">striedanie reklám</a> pre kliknutia alebo konverzie. Pri týchto možnostiach sa uprednostňujú reklamy, ktoré budú mať pravdepodobne vyššiu výkonnosť.<br /><br />● Pri testovaní sa zamerajte na nadpisy. Predstavujú najdôležitejšiu časť vašich reklám.<br /><br />● Zvážte použitie kratších nadpisov, napríklad v prípade výrazov značky, kde nemusia byť potrebné ďalšie informácie.<br /><br />● Vytvárajte nové reklamy na základe kreatívy, ktorá bola v minulosti úspešná. Poučte sa z toho, čo už funguje.<br /><br />● Keď je to vhodné, do dlhších nadpisov pridajte výrazy z používateľských dopytov a kľúčové slová.<br /><br />Okrem týchto osvedčených postupov nezabudnite na to, že po 31. januári možno štandardné textové reklamy pozastaviť a znovu spustiť. Najlepšie je však vytvoriť nové rozšírené textové reklamy.<br /> <br /><br />Zatiaľ čo sa pripravujete na to, že <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7048854">rozšírené textové reklamy</a> budú jedinou možnosťou vytvárania nových textových reklám, pozrite si nášho <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167122?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=staremdiner">sprievodcu osvedčenými postupmi</a> vytvárania účinných reklám alebo náš nedávny <a href="https://www.youtube.com/watch?v=q1eQuu49QU4">Hangout on Air</a>, kde nájdete ďalšie rady. Ak chcete vykonávať zmeny naprieč celým účtom, použite aplikáciu <a href="https://support.google.com/adwords/editor/answer/2484521">AdWords Editor</a>, rozhranie <a href="https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/start">AdWords API</a> alebo stránku <a href="https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/mccapp-eta-transition-helper">ETA Transition Helper</a> (pomocník pri prechode na rozšírené textové reklamy).<br /><br /><i>Uverejnil Senthil Hariramasamy, hlavný produktový manažér pre oblasť formátov reklamy</i><style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.5px Roboto}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {font: 11.0px 'Lucida Grande'; text-decoration: underline line-through}
span.s3 {font: 7.0px Times}
span.s4 {font: 11.0px Roboto}
</style>Unknownnoreply@blogger.com19tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-73870899475990649952017-01-12T14:30:00.000+01:002017-01-12T14:30:05.430+01:00Najčastejšie otázky: Merchant Center<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnFB4GgpMEshGsi1S6WoVJECK3kDqun7KbB7qFBWnJgGOrpcHzK53VYJ1W4zz0aEQE7MoEfC19-1rhCR9SDcRwOBrDVtTyM6qgmb7tFI3ZdMLHZXIsQ5szeBNNsYVhrF3qY7DDKaubOSo/s1600/FAQ+logo.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnFB4GgpMEshGsi1S6WoVJECK3kDqun7KbB7qFBWnJgGOrpcHzK53VYJ1W4zz0aEQE7MoEfC19-1rhCR9SDcRwOBrDVtTyM6qgmb7tFI3ZdMLHZXIsQ5szeBNNsYVhrF3qY7DDKaubOSo/s200/FAQ+logo.png" width="182" /></a></div>
<h3>
Ako vyriešiť produktové zamietnutia v účte Merchant Centrum?</h3>
Produktové zamietnutia sú automatické. Znamenajú, že s produktovými informáciami nie je niečo v poriadku. Jediný spôsob ako vyriešiť tieto problémy je upraviť chybné informácie na správne. <br />
<br />
Dôvod produktového zamietnutia uvidíte v upozorneniach v rámci diagnostiky. Najčastejším problémom býva nesprávny identifikátor produktu (IBAN, GTIN), nesprávny produktový obrázok (obsahujúci viac ako jeden kus produktu, či vodoznak), lieky na predpis, rozdiely medzi cenou vo feede a na Vašej stránke.<br />
<br />
<h3>
Nesprávny identifikátor produktu?</h3>
Toto zamietnutie znamená, že identifikátor zadaný pri produkte sa nezhoduje s identifikátormi, ktoré používajú ostatní obchodníci, a nie je správny. Upravte ho preto na identifikátor, ktorý je súčasťou balenia výrobku alebo je priamo poskytnutý dodávateľom. K odtestovaniu správnosti identifikátora môžte použiť mnohé dostupné externé nástroje a validátory identifikačných kódov.<br />
<br />
<h3>
Nesprávny produktový obrázok?</h3>
Zásady produktových fotografií sú veľmi jednoduché. Musí ísť o obrázok iba ponúkaného produktu, na obrázku musí byť jeden kus ponúkaného produktu, bez akéhokoľvek vodoznaku a potlače. Je taktiež dôležité zabezpečiť dostupnosť tohto obrázku, aby ho náš robot dokázal prejsť. Pre bližšie špecifikácie ohľadom obrázkov prejdite na nasledujúci <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=sk#image_link">odkaz</a>.<br />
<br />
<h3>
Zamietnutia z dôvodu online lekárne?</h3>
Produkt je zamietnutý z dôvodu lekárne, ak sa na landing page vyskytuje zakázaný termín - liek alebo látka na predpis. Pre vyriešenie tohto problém sa uistite, že na stránke nie je žiadny <a href="https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2430794?hl=sk">z týchto termínov</a>. Na overenie môžete taktiež použiť rôzne externé nástroje, ktoré Vám upresnia, či je daná látka klasifikovaná ako látka na predpis, napr. <a href="https://www.legitscript.com/">Legitscript</a>. Tieto zakázané výrazy sú najčastejšie prítomné v zložení produktu.<br />
<div>
<br />
<h3>
Rozdiely medzi cenou na stránke a vo feede?</h3>
Je dôležité, aby ste v Merchant Centre používali jediný feed pre určitú krajinu zacielenia a zabezpečili presnú zhodu medzi cenou na stránke a cenou uvedenou vo feede. K zabezpečeniu cenovej zhody je vhodné používať mikrodatá, ktoré automaticky odosielajú správnu informáciu o cene a dostupnosti zo stránky do feedu. Pre ich aplikáciu musíte na svoju stránku umiestniť mikrodatá a povoliť automatickú aktualizáciu tovaru v účte Merchant Centrum. Prečítajte si viac informácií a postup implementácie na nasledujúcom <a href="https://support.google.com/merchants/answer/3246284">odkaze</a>.<br />
<br />
<h3>
Ako postupovať po odstránení nezhôd vo feede?</h3>
Po úprave neaktuálnych alebo nesprávnych informácií v zdroji dát (“feed”) požiadajte o znova prejdenie feedu našim robotom. Túto funkciu nájdete dostupnú priamo vo Vašom účte Merchant Centrum.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1w6X6jLfG_mU83LVBBD0jQlRa8hKFEymVLlELRSIsaQsmqlcQxbOBv-8OoEWnZu8R_7SS7Nn2fpG_5FvZq9GOW2iFY87dweLGNffcchG_BqFezlKKmI-qekcLfml1WyFYCTcWAijWVi8/s1600/Screen+Shot+2017-01-04+at+3.38.20+PM.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="172" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1w6X6jLfG_mU83LVBBD0jQlRa8hKFEymVLlELRSIsaQsmqlcQxbOBv-8OoEWnZu8R_7SS7Nn2fpG_5FvZq9GOW2iFY87dweLGNffcchG_BqFezlKKmI-qekcLfml1WyFYCTcWAijWVi8/s640/Screen+Shot+2017-01-04+at+3.38.20+PM.png" width="640" /></a></div>
<div>
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-54484164979127352092017-01-09T13:00:00.000+01:002017-01-09T13:00:00.746+01:00Najčastejšie otázky: Remarketing<h3>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtMrrSgYJfVxxY9o4jdxTrvtV5hvW9rsGlnKQCiAFWlPa0ov9PZplTwFfpBCPjKcSZri_R1pX7aEr9nO2izTlRIBLyxJwQRCuST95ga1bksaAgtRIW73eSlklDbc-iVUcGv-XTaXIZ5zU/s1600/FAQ+logo.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtMrrSgYJfVxxY9o4jdxTrvtV5hvW9rsGlnKQCiAFWlPa0ov9PZplTwFfpBCPjKcSZri_R1pX7aEr9nO2izTlRIBLyxJwQRCuST95ga1bksaAgtRIW73eSlklDbc-iVUcGv-XTaXIZ5zU/s200/FAQ+logo.png" width="182" /></a>Pracuje Váš remarketing správne?</h3>
<div>
<br /></div>
Pre tvorbu remarketingového zoznamu a fungovanie remarketingových kampaní je nutné správne implementovať trackovací kód a zabezpečiť zhodu identifikátorov produktov medzi zdrojovým kódom stránky a zdrojom údajov v AdWords.<br />
<br />
<h3>
Ako správne implementovať trackovací kód pre štandardný remarketing?</h3>
<div>
<br /></div>
Kód pre remarketing nájdete priamo vo Vašom účte, v sekcii zdieľaná knižnica -> publiká. Kód pre remarketing sa nachádza v pravej strane rozhrania. Po kliknutí na Podrobnosti značky a zobrazení pokynov na implementáciu značky, respektíve na nastavenia, uvidíte časť kódu, ktorý je treba umiestniť na každú sekciu webovej stránky pred značku </body>. <br />
<br />
Pri dynamickom remarketingu je potrebné upraviť remarketingový kód a umiestniť doňho informáciu o identifikátore konkrétneho produktu, ktorý návštevník stránky zhliadol. <br />
<br />
V prípade, že používate implementáciu pomocou Tag Manažéra umiestnite tento trackovací kód z AdWords do kontajnera v Tag Manažérovi a publikujte aktualizovanú verziu JavaScriptu vygenerovaného Tag Manažérom do zdrojového kódu.<br />
<br />
<h3>
Je kód správne implementovaný?</h3>
Po umiestnení kódu na stránku sa usitite, že je kód správne implementovaný. K overeniu použijte rozšírenie Google Chrome - <a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en">Tag Asistant</a>. Tag Assistant Vás upozorní na prípadné problémy s kódom a v prípade dynamického remarketingu verifikuje zhodu identifikátorov produktov so zdrojom dát.<br />
<br />
<h3>
Zhodujú sa parametre produktov so zdrojom dát pre dynamický remarketing?</h3>
Pri dynamickom remarketingu sa vždy uistite, že sa identifikátori produktov v zdrojovom kóde zhodujú s identifikátormi vo firemných údajoch. K verifikácií použite Tag Assistanta a Váš účet AdWords. Prípadné upozornenie na problém nájdete v zdieľanej knižnici, v sekcii publiká a podrobnosti značky. Najčastejším problémom sú nezhody v identifikátore produktov medzi zdrojovým kódom stránky a zdrojom dát. Pri správne implementovanom kóde Tag Assistant nezobrazuje žiadne upozornenia na chyby v kóde. Pokiaľ je pri dynamickom remarketingu zhoda v identifikátoroch medzi zdrojom dát a stránkou a tieto identifikátori sa úspešne prenášajú, v podrobnostiach značky AdWords nevidíte žiadne upozornenia na chyby, všetko je zelené :).<br />
<br />
<h3>
Ako nahrať zdroj dát pre dynamický remarketing?</h3>
Aby sme dokázali zobrazovať vhodné produkty v rámci remarketingu potrebujeme zdroj dát s informáciami o produktoch. Schémy zdrojov dát pre dynamický remarketing nájdete na nasledujúcom <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6053288?hl=sk">odkaze</a>. Zvoľte si správne svoj typ podnikania, pre retail si vyberte vzor “<a href="https://support.google.com/adwords/answer/6053288?hl=sk#custom_feed">vlastný</a>”. Vytvorený súbor následne nahrajte do zdieľanej knižnici, do sekcie firemných údajov. Unknownnoreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-60202940020778618772017-01-05T14:30:00.000+01:002017-01-05T14:30:00.299+01:00Najčastejšie otázky: platobné možnosti AdWords<h3>
Ako čítať faktúru pri automatických platbách?</h3>
<div>
<br /></div>
<h4>
</h4>
<h4>
Máte faktúru na ktorej máte platby a náklady a neviete si dať rady čo je čo a prečo faktúra takto vyzerá?</h4>
<div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiL6c58eiPP5Ypu6ytvyIBAVZ5b8WdiZp3aE6nkjl25ijE8_lqpfjSfEW_DaFEgvkUDMFZCR0z9L7gvcf_3mBIMiGbRexBBKwNA8nchFQ-XxsgNAvwDSJtk_uBg9u49k1YMhfHzZpUST-k/s1600/FAQ+logo.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiL6c58eiPP5Ypu6ytvyIBAVZ5b8WdiZp3aE6nkjl25ijE8_lqpfjSfEW_DaFEgvkUDMFZCR0z9L7gvcf_3mBIMiGbRexBBKwNA8nchFQ-XxsgNAvwDSJtk_uBg9u49k1YMhfHzZpUST-k/s200/FAQ+logo.png" width="182" /></a></div>
<div>
<br /></div>
Pri automatických platbách ste u nás vždy v mínuse, alebo v tzv. záväzku. A teda Vaša kampaňe bežia a peniaze sa čerpajú do mínusu. Platba sa vždy strhne buď pri dosiahnutí mesačného rozpočtu alebo pri dosiahnutí fakturačného limitu. Fakturačný limit nájdete cez ozubené koliečko vo fakturácii pod spôsobom platby. <br />
<br />
Nová faktúra sa generuje vždy medzi 1-5. dňom v mesiaci spätne. A teda na začiatku mesiaca si môžete faktúru stiahnuť za predchádzajúci mesiac. V prvej sekcii náklady sa Vám zobrazia reálne náklady, ktoré ste v danom mesiaci mali. Zatiaľ čo v dolnej sekcii pod platbami bude čiastka, ktorú ste nám reálne zaplatili. Rozdiel medzi týmito dvomi čiatkami je Váš záväzok, pretože pri automatických platbách nie ste nikdy v pluse, platba sa vždy strhne keď záväzok dosiahne určitú hodnotu podľa fakturačného limitu alebo rozpočtu na mesiac.Viac o nastavení fakturácie sa dočítate <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375432">tu</a>.<br />
<br />
<h3>
Aké máte možnosti platieb za Adwords?</h3>
Máte tri možnosti ako za kampane v Adwords platiť. Sú to manuálne platby, automatické platby a platba spätnou fakturáciou.<br />
<br />
Pri <b>manuálnych platbách</b> dobíjate kredit a preto vždy čerpáte len z toho čo si na účet dobijete. Tú sú dve možnosti, alebo bankovým prevodom alebo priamo platbou z karty v účte Adwords. Pri platbe bankovým prevodom sa Vám vygeneruje referenčné číslo, ktoré následne použijete ako variabilný symbol pri platbe. Platba prevodom môže trvať až 5 pracovných dní, zatiaľ čo platba v účte Adwords je väčšinou do 24 hodín na účte. Je to rýchlejšie a preto je tento postup preferovaný.<br />
<br />
Pri <b>automatických platbách</b> máte napojenú kartu priamo na účet. Tú doporučujeme mať primárnu kartu a aj záložnú kartu v prípade, že nastane problém s platbou zo strany banky, aby Vám kampane nestáli. Ak máte účet na automatických platbách a rozhodnete sa prejsť naspäť na manuálne pred zmenou spôsobu platby budete musieť uhradiť aktuálny zostatok na účte a dodatočnú sumu vzťahujúcu sa na náklady za posledných sedem dní. Po uhradení aktuálneho zostatku a dodatočnej sumy vzťahujúcej sa na vaše náklady za posledných sedem dní kontaktujte <a href="https://support.google.com/adwords/contact/switch_po_b3">podporu služby AdWords</a>, aby ste mohli dokončiť proces prechodu.<br />
<br />
Tretia možnosť je platba pomocou<b> mesačnej fakturácie</b>. Mesačná fakturácia je nastavenie platieb, pri ktorom vám Google poskytne kreditný limit na vaše reklamné náklady a každý mesiac vám vystaví faktúru. Toto nastavenie platieb zvyčajne používajú veľkí inzerenti a firmy (napríklad reklamná agentúra spravujúca účty AdWords svojich klientov).<br />
<h3>
Kto môže mať nárok na mesačnú spätnú fakturáciu?</h3>
Nárok na používanie nastavenia platieb na mesačnú fakturáciu môžete mať vtedy, keď vaša firma spĺňa určité požiadavky. Medzi tieto požiadavky okrem iného patria:<br />
<ul>
<li>najmenej ročná registrácia firmy,</li>
<li>minimálne náklady 5 000 USD mesačne (v závislosti od krajiny sa táto suma môže líšiť) v ľubovoľných troch mesiacoch za posledný rok.</li>
</ul>
<div>
<br />
Ak spĺňate tieto počiatočné požiadavky a chceli by ste požiadať o mesačnú fakturáciu, <a href="https://support.google.com/adwords/troubleshooter/6145334">kontaktujte nás</a>.</div>
Unknownnoreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-83107723482299194822017-01-02T16:36:00.000+01:002017-01-02T16:36:05.306+01:00Najčastejšie otázky: zamietnuté reklamy a promokódy<h3>
Ako získať autorizáciu na použitie ochrannej známky vo Vašej reklame?</h3>
<div>
<h4>
Máte zamietnutú reklamu z dôvodu ochrannej známky v texte?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3bMSVp3Uc8gQGKd2WvuImbf_g4d3SDqG-SQ8j0lV9O7-bjGZ5DjmF0HuCsTIrbylMzC_51smexLuANG7wV4gjk5-eyIKp6huXJfvf5gXL76eW8_D6Iq96cYMQKcFVTgIyayMvQ9l9bBM/s1600/FAQ+logo.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3bMSVp3Uc8gQGKd2WvuImbf_g4d3SDqG-SQ8j0lV9O7-bjGZ5DjmF0HuCsTIrbylMzC_51smexLuANG7wV4gjk5-eyIKp6huXJfvf5gXL76eW8_D6Iq96cYMQKcFVTgIyayMvQ9l9bBM/s200/FAQ+logo.png" width="182" /></a></div>
</h4>
Autorizácia ochrannej známky je nutná pre texty reklám v ktorých priamo zmieňujete ochrannú známku. Aby ste získali autorizáciu, musíte kontaktovať majiteľa ochrannej známky s dôvodom autorizácie a číslom klienta Vášho účtu AdWords. Majiteľ ochrannej známky Vám musí vyplniť nasledujúci f<a href="https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth" target="_blank">ormulár</a>. Po tom, čo je tento formulár vyplnení, obdržíte autorizáciu k použitiu ochrannej známky pre Vás účet do 3-4 týždňov.<br /><br /><h4>
Máte viac účtov, ktoré potrebujú autorizáciu ochrannej známky?</h4>
Pokiaľ máte viac účtov pod jedným MCC- účtom viacerých klientov, môžete zažiadať o autorizáciu pre celý účet MCC a ochranná známka bude autorizovaná pre všetky účty pod Vašim MCC.<br /><br /><h3>
Máte problémy s vložením promokódu do účtu?</h3>
Na to, aby ste úspešne pridali promokód je nutné mať nastavenú fakturáciu v účte. Informácie o promokóde a podmienky jeho použitia sú vždy uvedené na samotnom promokóde.<br /><br />Pridanie promokódu prevediete na záložke fakturácia. Bližšie informácie o pridávaní promokódu nájdete na nasledujúcom <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1703648?hl=sk" target="_blank">odkaze</a>. Priebežný stav svojho promokódu môžete kontrolovať <a href="https://adwords.google.com/p/promo/StatusPage?__u=4071710825&__c=2113065785&authuser=0">tu</a>.<br /><br /><h3>
Máte reklamy zamietnuté z dôvodu farmaceutických výrobkov a liekov na predpis?</h3>
Reklamy, ktoré sú zamietnuté z dôvodu Certifikácie internetovej lekárne nesmú na stránke obsahovať žiadne z nasledujúcich <a href="https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2430794?hl=sk">liekov na predpis</a>. Tento zoznam obsahuje látky, ktorú sú pre inzerciu zakázané a nesmú byť spomenuté na stránke. Na zozname sú iba príklady liekov a látok, ktoré nesmú byť na stránkach, odporúčame preto skontrolovať aj externú stránku <a href="https://www.legitscript.com/">Legitscript</a>, ktorá Vám ujasní či je daná látka obsiahnutá v liekoch na predpis.<br /><br /><h3>
Máte reklamy zamietnuté z dôvodu nefunkčnej URL?</h3>
Pokiaľ máte reklamy, ktoré sú zamietnuté z dôvodu nefunkčnej URL, doporučujeme skontrolovať nasledujúce kroky pre uistenie sa, že stránka funguje správne:<br /><ul>
<li>Stránka sa rýchlonačítava.</li>
<li>Stránka je dostupná pre všetky krajiny sveta - na kontrolu môžete použiť <a href="https://geopeeker.com/">Geopeeker</a>.</li>
<li>Stránka by nemala obsahovať žiadne problémy.</li>
</ul>
<h4>
Ako skontrolovať, že nemám problém s načítaním stránky?</h4>
Použite možnosť “Inspect Element” v rámci prehliadača <a href="https://www.google.com/chrome/">Google Chrome</a>. Túto funkciu môžete otvoriť pod skratkou “Ctrl + Shift + C” pre Windows a “Cmd + Shift + C” pre Mac. Pokiaľ sa časť stránky nenačíta správne a je tu chyba, napr. Error 404, túto chybu musíte odstrániť.<br /><br /><h4>
Na stránke je všetko v poriadku. Ako postupovať ďalej?</h4>
</div>
<div>
Pokiaľ ste opravili všetky chyby na stránkach, reklamu môžete zaslať na znova posúdenie prostredníctvom bubliny, ktorú uvidíte pri statuse zamietnutej reklamy.</div>
Unknownnoreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-83737251578923859062016-12-13T10:30:00.000+01:002016-12-13T10:30:56.636+01:00Marketing aplikácií v období sviatkov zdokonaľte pomocou nových inovácií a získajte cenných používateľov<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
Obdobie sviatkov je tu a milióny ľudí po celom svete sa tešia na rozbaľovanie svojich nových zariadení a sťahovanie svojich obľúbených aplikácií. Pokiaľ ide o aplikácie, ľudia majú širší výber než kedykoľvek predtým. Značky a vývojári preto musia vytvárať užitočné a príjemné dojmy.</div>
<br />Marketingovým špecialistom chceme pomôcť na základe ich konkrétnych firemných cieľov zobrazovať aplikácie najcennejším zákazníkom používajúcim systémy iOS a Android. Preto sme predstavili novú generáciu univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Dnes oznamujeme tri nové inovácie, vďaka ktorým budú vaše sviatočné kampane propagujúce aplikácie ešte príťažlivejšie a účinnejšie.<br /><br /><b>Zázračné vytváranie pútavých videoreklám pomocou nástroja AutoDirector</b><br />Ľudia radi pozerajú videá a robia tak v službe YouTube, ktorá má viac než miliardu používateľov po celom svete.[1] Inzerenti, ktorí používajú univerzálne kampane propagujúce aplikácie, môžu odteraz vďaka nástroju AutoDirector jednoducho ukázať svoju aplikáciu v praxi a využiť pritom obraz, zvuk a pohyb. AutoDirector je nová inovácia, ktorá automaticky vytvára pútavé a príťažlivé videoreklamy. <br /><br />AutoDirector získa popis a hodnotenia vašej aplikácie, vyberie jej najlepšie obrázky zo služby App Store alebo Google Play a dokonca zvolí hudbu, ktorá vašej aplikácii poslúži ako soundtrack. Naše optimalizačné modely pracujú na pozadí a zisťujú, ktorá verzia týchto videí vedie najviac ľudí k inštalácii vašej aplikácie a k interakciám s ňou v službe YouTube a vo viac než milióne aplikácií v Obsahovej sieti Google.<br /><br /><br /><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEMu9JQStjNvuYMRD_Z28H36rfKmfdfTjWDk5hzr4BwNbuHHKlGRxuuTKo_CeLFD8lfx0oCzFsHz5gljVOjNgiKyTNtyAoF7vhl3Tzj3_b5we9FooGQmx63qtuedllxKg4sYorAsiSMAM/s1600/Screen+Shot+2016-12-13+at+9.54.18+AM.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEMu9JQStjNvuYMRD_Z28H36rfKmfdfTjWDk5hzr4BwNbuHHKlGRxuuTKo_CeLFD8lfx0oCzFsHz5gljVOjNgiKyTNtyAoF7vhl3Tzj3_b5we9FooGQmx63qtuedllxKg4sYorAsiSMAM/s1600/Screen+Shot+2016-12-13+at+9.54.18+AM.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Video propagujúce brazílsku nákupnú aplikáciu OLX, ktoré vytvoril nástroj Auto Director</td></tr>
</tbody></table>
<div>
<div>
<br /></div>
<div>
Inzerenti po celom svete používajú videá vytvorené nástrojom AutoDirector, aby zvýšili návratnosť svojich investícií do univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie. Caio Ferreira, manažér výkonnostného marketingu spoločnosti OLX Brazil, uviedol: „Nové videá vytvorené nástrojom AutoDirector pomohli tímu výkonnostného marketingu spoločnosti OLX dosiahnuť v službe AdWords o 78 % viac konverzií… Úžasné!“ <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=en&utm_content=new-innovations-to-acquire-more-valuable-customers-with-universal-app-campaigns" target="_blank">Prečítajte si ďalšie informácie</a>. </div>
<div>
<br /><b>Nové spôsoby prezentovania aplikácie v službe Google Play</b><br />Ľudia objavujú aplikácie rôznymi spôsobmi a takmer polovica používateľov nachádza nové aplikácie pri prehliadaní obchodu s aplikáciami v svojom telefóne.[2] <br /><br />Dnes predstavujeme nové umiestnenie reklám v službe Google Play určené výlučne pre inzerentov, ktorí prevádzkujú univerzálne kampane propagujúce aplikácie. Keď ľudia prehliadajú aplikácie v Obchode Google Play, reklamy sa im môžu zobrazovať v posuvnom páse popri iných odporúčaných aplikáciách. Používateľom, ktorí si nainštalujú aplikáciu YouTube Gaming, môžeme napríklad navrhnúť novú hru, ako je Tap Paradise Cove.</div>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO_Kd0sL6vWBOdzgpgM6SzViTlPVzxe_9p1KWsuOurlEmHLGHO232K2KT5wrW_0cgBqR_3RYAfnVgQ-_QNWInyww_Da8cICRyh0EDL3nDqV9u0WWHX-RN28LGFkagYMewtM9IuJHWLx3I/s1600/Screen+Shot+2016-12-13+at+9.54.30+AM.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO_Kd0sL6vWBOdzgpgM6SzViTlPVzxe_9p1KWsuOurlEmHLGHO232K2KT5wrW_0cgBqR_3RYAfnVgQ-_QNWInyww_Da8cICRyh0EDL3nDqV9u0WWHX-RN28LGFkagYMewtM9IuJHWLx3I/s400/Screen+Shot+2016-12-13+at+9.54.30+AM.png" width="270" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Odporúčanie hry Tap Paradise Cove zobrazené používateľovi po nainštalovaní aplikácie YouTube Gaming</td></tr>
</tbody></table>
<div>
<br />Inzerentom odporúčame, aby monitorovali svoje kampane, pretože po spustení týchto nových umiestnení môžu zaznamenať určité prirodzené zmeny výkonnosti a zobrazovania.<br /><br /><b>Ako pomocou údajov služby Play nájsť používateľov, ktorí pravdepodobne vykonajú nákup</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div>
<br />Keď používatelia hľadajú súvisiace aplikácie, najlepšie miesto na reklamu je na nápadnom mieste v službe Google Play. No nachádzanie zákazníkov, ktorí budú s vašou aplikáciu pravdepodobne interagovať aj po inštalácii, je oveľa zložitejší proces.<br /><br />Teraz však existuje jednoduchší spôsob, ako nájsť týchto najcennejších zákazníkov. Vývojári pre Android, ktorí používajú fakturáciu v aplikácii, môžu v službe AdWords bez akejkoľvek technickej integrácie odteraz <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6255257#in_app_purchases" target="_blank">počítať nákupy v aplikácii ako konverzie.</a> Potom môžete pomocou univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie automaticky nachádzať ďalších takýchto cenných používateľov, ktorí v budúcnosti pravdepodobnejšie vykonajú nákup v aplikácii. <br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUi3cdep877rlI-Y5B-RkFRYeI3De_x6mfiVOsn7E1EIdZBwNc20pXv88fZtgoG1otGWaEFAgXTjKc4ED4FfTb9Z93x3mLVdpuqrF7foQ1v36LPPSDgEb3yFt5Ou24aulyiNyel_I3aPw/s1600/Screen+Shot+2016-12-13+at+9.54.39+AM.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUi3cdep877rlI-Y5B-RkFRYeI3De_x6mfiVOsn7E1EIdZBwNc20pXv88fZtgoG1otGWaEFAgXTjKc4ED4FfTb9Z93x3mLVdpuqrF7foQ1v36LPPSDgEb3yFt5Ou24aulyiNyel_I3aPw/s1600/Screen+Shot+2016-12-13+at+9.54.39+AM.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Možnosti prehľadov konverzií aplikácie v univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie v službe AdWords</td></tr>
</tbody></table>
<div>
To však nie je všetko. Vývojári pre Android a iOS môžu definovať ľubovoľné akcie v aplikácií, ktoré si cenia – od dosiahnutia určitej úrovne v hre Tap Paradise Cove cez prihlásenie na odber v aplikácii HBO Now až po zobrazenie dostupnej hotelovej izby v aplikácii trivago – a nájsť nových používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú tieto akcie. Inzerenti môžu <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100665?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=apps-marketing&utm_content=new-innovations-to-acquire-more-valuable-customers-with-universal-app-campaigns" target="_blank">integrovať údaje konverzií v aplikácii do služby AdWords</a> prostredníctvom nástroja <a href="https://firebase.google.com/features/" target="_blank">Firebase Analytics</a> alebo iných poskytovateľov sledovania tretej strany. <br /><br />Počas tohto obdobia sviatkov súperia o pozornosť používateľov 4 milióny aplikácií. Dúfame, že univerzálne kampane propagujúce aplikácie vám vďaka týmto inováciám zjednodušia oslovovanie používateľov, ktorí si potom nainštalujú vašu aplikáciu a budú s ňou ešte dlho interagovať aj v novom roku. <br /><br />Uverejnila Sissie Hsiaová, produktová riaditeľka pre inzerciu mobilných aplikácií<br /><br /> Ďalšie informácie o tom, ako začať ešte pred sviatkami, nájdete v<a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=apps-marketing&utm_content=new-innovations-to-acquire-more-valuable-customers-with-universal-app-campaigns" target="_blank"> oficiálnom sprievodcovi hľadaním používateľov mobilných aplikácií.</a><br /><span style="font-size: x-small;"><br />[1] https://www.youtube.com/yt/press/sk/statistics.html<br /><br />[2] Google/Ipsos, USA, How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps (Ako ľudia objavujú a používajú aplikácie a naďalej s nimi interagujú), n=999, založené na používateľoch smartfónov vo veku 16 až 64 rokov, september 2016.</span><style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Roboto}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 8.0px Roboto; color: #797979}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto}
p.p6 {margin: 6.0px 0.0px 6.0px 0.8px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
p.p8 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 8.0px Arial}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {font: 11.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
span.s3 {font: 12.0px Times}
span.s4 {font: 12.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
span.s5 {font: 10.0px Arial}
</style></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-74109068160439119132016-12-02T11:38:00.000+01:002016-12-02T11:38:27.200+01:00 Ušetrite čas používaním zoznamov publika na úrovni kampane<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
Oslovovanie najcennejších zákazníkov s najväčšou mierou záujmu v čase, keď sú pripravení konať, hrá veľmi <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-buy-moments.html">dôležitú úlohu </a>pri ich posúvaní po ceste k nákupu. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní </a>(RLSA) a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">Vlastné zoznamy zákazníkov</a> vám v tom môžu pomôcť, pretože prispôsobujú vaše kampane ľuďom, ktorí už s vašou firmou interagovali. Na začiatku to však môže zaberať veľa času, najmä ak máte množstvo reklamných skupín. <b>S cieľom zjednodušiť spravovanie zoznamov publika vo väčšom rozsahu vám teraz prinášame možnosť ich použitia na úrovni kampane.</b><br />
Zoznamy publika na úrovni kampane tiež umožňujú jednoduchšie sledovať a meniť úpravy cenových ponúk. Namiesto toho, aby ste menili úpravy cenových ponúk pre jednotlivé reklamné skupiny, môžete optimalizáciu sebaisto vykonávať na úrovni kampane, kde je väčšia pravdepodobnosť dostatočného objemu údajov na prijatie informovaného rozhodnutia. Ďalšie osvedčené postupy týkajúce sa úprav cenových ponúk pre publikum nájdete na <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167117?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">tejto stránke</a>.<br />
<br />
Publikum vyhľadávania na úrovni kampane už používa mnoho inzerentov, čo vedie k úspore času a lepšej optimalizácii:<br />
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0tFyFMbuDGlwTnOdzmMz-7h3MO5mYyJliM_88IGJ5kJPlBNlwTDvcRnEv7VhaQL5qDxQTA8B8BPOmXR3vw9r07Auwko9PwE7rZCRTVFBXy5tidJZnNZk1nue-oeqnebtJP1HYyQKdsCA/s1600/redfin+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0tFyFMbuDGlwTnOdzmMz-7h3MO5mYyJliM_88IGJ5kJPlBNlwTDvcRnEv7VhaQL5qDxQTA8B8BPOmXR3vw9r07Auwko9PwE7rZCRTVFBXy5tidJZnNZk1nue-oeqnebtJP1HYyQKdsCA/s200/redfin+logo.png" width="200" /></a></div>
<div>
„Publikum na úrovni kampane sa ukázalo ako výborný spôsob aplikácie remarketingových zoznamov vo väčšom rozsahu. Naše kampane často obsahujú tak veľa reklamných skupín, že pri používaní RLSA boli v minulosti potrebné celé hodiny na to, aby sa v každej z nich použilo publikum a aby sa analyzovali výsledky reklamnej skupiny. Pri použití publika na úrovni kampane si môžeme byť istí, že neprehliadneme žiadnu reklamnú skupinu, pričom ušetríme čas, ktorý môžeme lepšie využiť tým, že zákazníkom pomáhame s hľadaním nového domova.“ – Debra Carrollová, hlavná manažérka SEM v spoločnosti Redfin<br />
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1_HZUKNt1DLCCw8LQgK0d4pZOTJ9LAs-517I-whXBeuZOyRZzDM7EIf5WNBwlReko-pYOE6CyDePb0le0VDHwjVDwB7stahMKDkSNMmqFg8_3fPzENj5ZYs-q2H83LWuIkdKOVCDp0hk/s1600/webstaurant+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1_HZUKNt1DLCCw8LQgK0d4pZOTJ9LAs-517I-whXBeuZOyRZzDM7EIf5WNBwlReko-pYOE6CyDePb0le0VDHwjVDwB7stahMKDkSNMmqFg8_3fPzENj5ZYs-q2H83LWuIkdKOVCDp0hk/s1600/webstaurant+logo.png" /></a></div>
<div>
„Možnosť aplikovať všetky segmenty publika na úrovni kampane výrazne zjednodušila pridávanie zoznamov do viacerých kampaní, pretože väčšina našich kampaní obsahuje stovky reklamných skupín. To nám umožnilo hromadne nastaviť úpravy cenových ponúk, čo viedlo k inteligentnejšiemu investovaniu a vyššej návratnosti výdavkov na reklamu v kampaniach vo vyhľadávaní.“ – Nathan Eagan, špecialista na reklamný model PPC v spoločnosti Webstaurant<br />
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Vďaka možnosti použiť publikum vyhľadávania na úrovni kampane máte k dispozícii viac flexibility než kedykoľvek predtým, pokiaľ ide o to, ako interagujete so zákazníkmi. Ďalšie informácie o používaní publika na úrovni kampane nájdete v <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7068417?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">centre pomoci</a>. Prečítajte si aj <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167113?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">nášho sprievodcu osvedčenými postupmi</a> a zistite, ako môžete osloviť správne publikum pomocou zvučného reklamného posolstva.</div>
<div>
<br />
Bhanu Narasimhanová, riaditeľka produktového manažmentu, AdWords<br />
<style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 9.5px Arial; color: #2d2d2d}
span.s1 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s2 {color: #797979}
</style></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-26914032996675781852016-11-14T14:44:00.000+01:002016-11-14T14:44:06.541+01:00 Reklamy s odoslaním správy po kliknutí prinášajú nový a jednoduchý spôsob komunikácie so zákazníkmiKeď chcete pozvať priateľa na večeru alebo spýtať sa ho na najlepšie hotely v meste, možno mu cez mobil pošlete textovú správu. Takmer dve tretiny vlastníkov smartfónov komunikujú s inými viac než päťkrát denne prostredníctvom textových správ.[1] Ľudia však textové správy nepoužívajú len na spoločenskú komunikáciu. Až 65 % spotrebiteľov uviedlo, že by zvážilo komunikáciu s firmou prostredníctvom textových správ s cieľom získať informácie o produkte alebo službe, prípadne naplánovať si osobné stretnutie.[2] <br /><br />V najbližších týždňoch predstavíme reklamy s odoslaním správy po kliknutí, ktoré do reklám vo vyhľadávaní prinášajú textové správy s ich účinnosťou a efektívnosťou. Nastavením <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7172668?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=messaging">rozšírenia o textové správy</a> umožníte používateľom ľahko vám poslať SMS. Môžu tak začať rozhovor a pokračovať v ňom, keď im to bude najviac vyhovovať. <br /><br />Po klepnutí na možnosť poslania SMS sa spustí aplikácia daného používateľa na prácu so správami SMS. Zobrazí sa v nej vopred vytvorená správa prispôsobená podľa produktu alebo služby, o ktorú sa používateľ zaujíma. Ak napríklad inzerujete dovolenky a niekto vám po vyhľadaní hotelov pošle textovú správu, môže poslať alebo upraviť vopred napísanú textovú správu v tomto znení: „Mám záujem o rezerváciu. Pošlite mi ďalšie informácie.“ <div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglGUmlBjNcG72RmGcUk8E2-QxFVVrgxT8GRCV22SY2zmSVMYDgzu_mJUTmDO2vHNwpb0-njDCivwGU-j6u2S95P6kXhRDUO19Gk8uN9D0HnK-RRTaYDHSvoQUnrhfYk_UneDxYLxWEMak/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.09.40+PM.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="237" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglGUmlBjNcG72RmGcUk8E2-QxFVVrgxT8GRCV22SY2zmSVMYDgzu_mJUTmDO2vHNwpb0-njDCivwGU-j6u2S95P6kXhRDUO19Gk8uN9D0HnK-RRTaYDHSvoQUnrhfYk_UneDxYLxWEMak/s400/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.09.40+PM.png" width="400" /></a></div>
<div>
<br /><br /><div>
Reklamy s odoslaním správy po kliknutí už využíva mnoho inzerentov. Pomocou tohto nového a rýchlejšieho spôsobu komunikácie so spotrebiteľmi cez mobilné zariadenia chcú zvýšiť konverzné pomery. <br /><br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUjRd4zoH8NLT3105AnzXhGefDTq9zLPoWGhB3xWYm62Zyw4QyWvaRLJJeylI7hgvYyJtSWhCOrCsxQfiE8JQ1SwKI2ghH_pE7oMRCLvmIodFuhzW0_FusvF3M4IVv2R4qAi_hktK3jmE/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.02+PM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUjRd4zoH8NLT3105AnzXhGefDTq9zLPoWGhB3xWYm62Zyw4QyWvaRLJJeylI7hgvYyJtSWhCOrCsxQfiE8JQ1SwKI2ghH_pE7oMRCLvmIodFuhzW0_FusvF3M4IVv2R4qAi_hktK3jmE/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.02+PM.png" /></a></div>
<div>
„Reklamy s odoslaním správy po kliknutí sa ukázali ako skvelý spôsob, akým možno pomôcť vhodným zákazníkom začať s procesom rezervácie hotela tak, aby to pre nich bolo pohodlné a jednoduché. Sprostredkovateľovi môžu poslať SMS s cieľom získať odpovede na svoje otázky. V rozhovore môžu pokračovať vtedy, keď im to vyhovuje, a pred konečným potvrdením cez telefón alebo na našom webe si môžu vymieňať informácie týkajúce sa rezervácie. Ide o plynulý a efektívny proces, ktorý pomáha zvýšiť dôveru v značku. Pri použití rozšírení o textové správy zaznamenávame o 41 % vyšší konverzný pomer než pri iných rozšíreniach reklamy. Okrem toho v kombinácii so softvérom podpory zákazníka tieto rozšírenia umožňujú našim sprostredkovateľom reagovať na žiadosti účinnejším a cenovo efektívnejším spôsobom. “ <br /><br /><b>– Gabe Thayn, riaditeľ marketingu vo vyhľadávaní, TravelPASS Group</b><br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvmxlW15K4rhhzNWXTzc2Ilcpa5lOk1p2SLGr0iJIv04wPExUCh08zVh6pip-QrgWBRvFCbvSKIfTB-9lrmqDU6Up9PWxVE1jXS0SgSCsEISC1v-anAzq57cQsxAqyMHwhyUwNxVELzrQ/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.08+PM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvmxlW15K4rhhzNWXTzc2Ilcpa5lOk1p2SLGr0iJIv04wPExUCh08zVh6pip-QrgWBRvFCbvSKIfTB-9lrmqDU6Up9PWxVE1jXS0SgSCsEISC1v-anAzq57cQsxAqyMHwhyUwNxVELzrQ/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.08+PM.png" /></a></div>
<div>
„Reklamy s odoslaním správy po kliknutí predstavujú užitočný nástroj, ktorý spotrebiteľom umožňuje pohodlne a efektívne interagovať s našou firmou. Možno sú práve na ceste do práce alebo sa ponáhľajú, a tak nám prostredníctvom reklamy s odoslaním správy po kliknutí môžu rýchlo poslať SMS. Ide tiež o dobrý spôsob, ako získať odpovede na otázky, ktorým sa na našom webe nevenujeme, alebo ako nás osloviť v čase, keď máme zatvorené. Naším hlavným výkonnostným cieľom je čo najlepšie pomáhať zákazníkom. Keď sa zaoberáme ich otázkami a potrebami užitočným a relevantným spôsobom, dosahujeme lepšie podnikateľské výsledky.“<br /><br /><b>– Gavin Chan, manažér digitálneho marketingu, AnyVan</b><br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUn7Rgvq6G-WrM2cSl931KdDomvg3zEcgodHxfBdLMKJfzPd3DRJWayt9fuvi1tltutt2Hlle5gNnRWsRlgCmrk-q3ptEjFkFSQeRAisZSTPkcv5SasuhU3_vPyn2NN7qznF4oD4wGWxc/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.16+PM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUn7Rgvq6G-WrM2cSl931KdDomvg3zEcgodHxfBdLMKJfzPd3DRJWayt9fuvi1tltutt2Hlle5gNnRWsRlgCmrk-q3ptEjFkFSQeRAisZSTPkcv5SasuhU3_vPyn2NN7qznF4oD4wGWxc/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.16+PM.png" /></a></div>
<div>
„Výsledky reklám s odoslaním správy po kliknutí sú pozoruhodné. Zaznamenali sme o 80 % vyšší konverzný pomer než pri iných podobných kanáloch. Teraz môžeme osloviť významnú spotrebiteľskú základňu, ktorá pri získavaní ďalších informácií o poisťovacích produktoch využíva správy SMS. Okrem toho, že používateľom poskytujeme nový spôsob, ako nás môžu kontaktovať, je to podľa nás zďaleka najrýchlejší a cenovo najefektívnejší spôsob komunikácie s nimi.<br /><br /><b>– Gavin Parker, manažér plateného vyhľadávania, Auto & General</b><br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOcWj6Ay2amqv01ksSv_zu9PXR3G9eS2j7JKHV2P31Kpr6SsxP5Y86tPIoY18WyatXIR00tpJRafhqn_TnBkmZfTnjyiwXgH2c7KmC3Gp_0klT7r442-uBRgVpb4GQQJP2k5hv2cQgbo0/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.21+PM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgOcWj6Ay2amqv01ksSv_zu9PXR3G9eS2j7JKHV2P31Kpr6SsxP5Y86tPIoY18WyatXIR00tpJRafhqn_TnBkmZfTnjyiwXgH2c7KmC3Gp_0klT7r442-uBRgVpb4GQQJP2k5hv2cQgbo0/s1600/Screen+Shot+2016-11-11+at+2.10.21+PM.png" /></a></div>
<div>
"S testovaním reklám s odoslaním správy po kliknutí sme začali hneď, ako sme sa o nich dozvedeli. Textové správy predstavujú obľúbený spôsob komunikácie medzi mladými profesionálmi a príležitosť interagovať s nimi prostredníctvom správ SMS je veľmi vzrušujúca. Predávame priemyselné zariadenia a potreby, ktoré môžu mať veľmi technický charakter. Zákazníci niekedy nemajú čas rozprávať sa cez webový čet alebo telefonicky, no potrebujú viac informácií. Textové správy prispievajú k zjednodušeniu tejto komunikácie a reakcia zákazníkov bola veľmi pozitívna, pretože môžu poslať otázku a v rozhovore pokračovať, keď im to vyhovuje.“</div>
<div>
<br /><b>– Ashar Mairaj, viceprezident marketingu, Global Industrial</b><br />Používatelia mobilných zariadení majú väčšiu flexibilitu než v minulosti, pokiaľ ide o to, ako sa skontaktujú s firmami. Prostredníctvom textových správ s nimi môžete začať hodnotné rozhovory, pričom využívate jeden zo spôsobov komunikácie, ktorý využívajú najčastejšie. Ďalšie informácie o reklamách s odoslaním správy po kliknutí nájdete v <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7172668?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=messaging">našom centre pomoci</a>. Prečítajte si aj <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7182126?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=messaging">naše nové osvedčené postupy</a> a zistite, ako môžete pomocou reklám s odoslaním správy po kliknutí vytvoriť v mobilných zariadeniach rýchlejšie prostredie pre spotrebiteľov a poskytovať užitočné informácie, ktoré zákazníkov posunú bližšie k nákupu. <br /><br /><i>Uverejnil Amit Agarwal, hlavný produktový manažér pre oblasť reklám pre mobilné vyhľadávanie</i><br /><br /><span style="font-size: xx-small;">[1] Spotrebiteľské prieskumy Google, USA, Kanada, Spojené kráľovstvo, Austrália, október 2016. Báza: respondenti, ktorí vlastnia smartfón a pristupujú pomocou neho na internet (n = 1 262 v USA, n = 1 222 v Spojenom kráľovstve, n = 567 v Kanade, n = 563 v Austrálii).<br /><br />[2] Spotrebiteľské prieskumy Google, USA, Kanada, Spojené kráľovstvo, Austrália, október 2016. Báza: respondenti, ktorí vlastnia smartfón a pristupujú pomocou neho na internet (n = 1 036 v USA, n = 1 032 </span><style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 11.0px Arial}
p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial}
p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #2d2d2d}
p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Arial; color: #2d2d2d}
p.p7 {margin: 6.0px 0.0px 6.0px 0.8px; text-align: right; font: 12.0px Times; min-height: 14.0px}
span.s1 {font: 10.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6}
span.s3 {text-decoration: underline line-through}
span.s4 {font: 7.0px Times}
span.s5 {font: 36.0px Roboto; text-decoration: underline line-through ; color: #797979}
span.s6 {font: 7.0px Times; color: #000000}
span.s7 {font: 12.0px Times; text-decoration: underline line-through ; color: #042ff2}
</style></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-4969339189372822832016-10-27T11:48:00.001+02:002016-10-27T11:48:50.558+02:00Inovácie reklám vo vyhľadávaní sú na výslní<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
Spotrebitelia dnes viac než kedykoľvek predtým očakávajú okamžité a relevantné výsledky. Presadia sa len tie značky, ktoré oslovia ľudí v najdôležitejších okamihoch. Tie nastávajú vtedy, keď ľudia chcú niečo zistiť, niekam ísť alebo si niečo kúpiť. Vďaka dôkladným poznatkom, ktoré máme o zámeroch a kontexte spotrebiteľov, sme vytvorili produkty, ako sú <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=dfsa_launch">remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní</a> (RLSA) a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=dfsa_launch">Vlastné zoznamy zákazníkov.</a> Ich úlohou je pomôcť vám s oslovením spotrebiteľov práve v týchto okamihoch a poskytnutím toho, o čo majú záujem. Minulý týždeň na konferencii <a href="http://marketinglandevents.com/smx/east/">SMX East</a> v New Yorku som sa podelil o nové informácie o týchto reklamných inováciách.<br />
<br />
<h4>
Ďalšie vylepšenia funkcie RLSA</h4>
Prostredníctvom funkcie RLSA môžete jednoducho osloviť spotrebiteľov, ktorí už vašu firmu poznajú. Na základe ich minulej aktivity na vašom webe môžete upraviť reklamy vo vyhľadávaní, cenové ponuky a kľúčové slová. Dnes vám chceme predstaviť vylepšenia funkcie RLSA, ktoré vám poskytnú väčšiu flexibilitu a pomôžu zvýšiť výkonnosť:<br />
<br />
<ul>
<li><b>Oslovte zákazníkov v rôznych zariadeniach.</b> Ak niekto navštívi váš web vo svojom prenosnom počítači alebo tablete, pri vyhľadávaní v telefóne budete môcť daného návštevníka osloviť relevantnejšími reklamami.</li>
<li><b>Návštevníkov webu môžete mať v zozname až 540 dní.</b> Firmy podnikajúce len počas určitého obdobia v roku a ponúkajúce produkty, ku ktorých kúpe dôjde až po dlhšom zvažovaní, budú môcť vďaka dlhšiemu trvaniu členstva osloviť svojich zákazníkov jednoduchšie.</li>
<li><b>Neskôr v tomto roku budete môcť pridať remarketingové zoznamy na úrovni kampane. </b>Používanie funkcie RLSA tak bude rýchlejšie a jednoduchšie. To isté platí aj pre Vlastné zoznamy zákazníkov.</li>
</ul>
<br />
Od uvedenia funkcie RLSA inzerenti, ako sú <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/intel-remarketing-lists-search-ads-global-campaigns.html">Intel</a>, <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/transunion-drives-ad-performance-with-ga-audience-insights.html">TransUnion</a> a <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/remarketing-helps-australias-david-jones-connect-with-consumers.html">David Jones</a>, dosiahli mimoriadne výsledky.<br />
<br />
<h4>
Dobré výsledky Vlastných zoznamov zákazníkov, najmä v kombinácii s funkciou RLSA</h4>
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=dfsa_launch">Vlastné zoznamy zákazníkov</a> vám pomáhajú osloviť najhodnotnejších zákazníkov vo Vyhľadávaní Google, na YouTube a v Gmaile. Zistili sme, že inzerenti, ktorí používajú Vlastné zoznamy zákazníkov spolu s funkciou RLSA, dosahujú vysokú výkonnosť.<br />
<br />
Túto informáciu som prezentoval na konferencii SMX East. Pochádza od <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/collections/customer-match-performance-marketing-case-studies.html">mnohých inzerentov</a>, ktorí dosahujú skvelé výsledky. Maloobchodný predajca vín a súvisiacich produktov <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/wine-enthusiast-fortifies-audience-targeting-customer-match.html">Wine Enthusiast</a> použil funkciu RLSA spolu s Vlastnými zoznamami zákazníkov. V porovnaní s kampaňami vo Vyhľadávacej sieti so zacielením len na kľúčové slová sa mu tak podarilo dosiahnuť trojnásobné zvýšenie NI.<br />
<h4>
Demografické údaje pre reklamy vo vyhľadávaní</h4>
Demografické údaje pre reklamy vo vyhľadávaní (DFSA) sme začali globálne sprístupňovať všetkým inzerentom. Pomocou funkcie DFSA môžete upraviť cenové ponuky podľa veku a pohlavia (či dokonca nastaviť vylúčenia na základe týchto údajov), aby ste mohli osloviť konkrétne skupiny zákazníkov a získať prehľad o tom, aký majú vplyv na kampane. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2580383?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=dfsa_launch">Ďalšie informácie</a><br />
<br />
Povedzme, že ste maloobchodným predajcom oblečenia a väčšina vašich zákazníkov patrí do miléniovej generácie – pomocou funkcie DFSA môžete toto publikum osloviť efektívnejšie. Môžete napríklad zvýšiť cenové ponuky pre skupinu používateľov vo veku 18 až 34 rokov, aby ste dosiahli vyšší objem predaja v prípade tejto hodnotnej skupiny spotrebiteľov.<br />
<br />
Zúročením podobných informácií v rámci svojej stratégie pre vyhľadávanie budete môcť osloviť zákazníkov tými najrelevantnejšími reklamami. Príbehy niektorých úspešných inzerentov:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLE5EBhtNMlyIW830U4ilKfMQJmLK4ie96YTdUrvugg2DTt7tI686-LrmHNpDQy0puO_O7kmHlpAOVjSUcY4ouyviahrJyx8tS8V4QceCeL0X2usqyf03eeDsi6OSd4LGbDDduWci7gMc/s1600/Screen+Shot+2016-10-27+at+11.33.22+AM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="89" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLE5EBhtNMlyIW830U4ilKfMQJmLK4ie96YTdUrvugg2DTt7tI686-LrmHNpDQy0puO_O7kmHlpAOVjSUcY4ouyviahrJyx8tS8V4QceCeL0X2usqyf03eeDsi6OSd4LGbDDduWci7gMc/s200/Screen+Shot+2016-10-27+at+11.33.22+AM.png" width="200" /></a></div>
<i><br /></i>
<i>„DFSA je jednoznačne produkt, ktorý sme chceli implementovať do svojich najvýkonnejších kampaní. Od použitia cenových ponúk podľa veku sme zaznamenali vyššiu mieru efektivity a zapojenia: v prípade vyhľadávajúcich, ktorých funkcia DFSA identifikuje ako používateľov nad 45 rokov, sme dosiahli zvýšenie CTR o 65 % a zníženie CZA o 15 %.“</i> – Rene Rios, riaditeľ pre rozvoj členskej základne v spoločnosti AARP<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6XrhqronpobTPaYLDlZ0I1lskwWryTLv8cKnHcG9zXpOK2ifzpMiMEAei1-8qbM6Hoxcfxofp2d9YDhFiguzGk3vydD1ne6zmPG_52V4yOPIxF69lodYsjhrxlRhTQb-JvL5R83DGJMo/s1600/Screen+Shot+2016-10-27+at+11.33.27+AM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6XrhqronpobTPaYLDlZ0I1lskwWryTLv8cKnHcG9zXpOK2ifzpMiMEAei1-8qbM6Hoxcfxofp2d9YDhFiguzGk3vydD1ne6zmPG_52V4yOPIxF69lodYsjhrxlRhTQb-JvL5R83DGJMo/s200/Screen+Shot+2016-10-27+at+11.33.27+AM.png" width="166" /></a></div>
<i>„Pomocou funkcie DFSA môžeme svoj marketingový rozpočet sústrediť na tie segmenty publika, ktoré sú pre nás dôležité. V porovnaní s normálnym vyhľadávaním sme vo svojich kampaniach zaznamenali zníženie CZA o 25 %. Podarilo sa nám to vďaka modifikátorom cenových ponúk, ktoré sme nastavili pre skupinu žien vo veku 25 až 44 rokov.“</i> – Ya-Yung Cheng, hlavná riaditeľka pre digitálny marketing a riadenie vzťahov so zákazníkmi v spoločnosti Sylvan Learning<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Jerry Dischler, viceprezident pre produktový manažment, AdWords<br />
<br />Unknownnoreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-26664445373070731792016-10-13T09:09:00.000+02:002016-10-13T09:09:38.949+02:00Google Days in Prague<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-0d0462a7-bcdc-ee4c-31d3-029fc2d0d827"><span style="font-family: "Open Sans"; font-size: 14.6667px; vertical-align: baseline;"><img alt="googlelogo_color_416x140dp.png" height="108" src="https://lh4.googleusercontent.com/IYGxd80oJyoVPY8B3fgRdZz5aNz7zYyi1WwG6UM_iR2EnlH00w1NRUuxYwq-to70iZpbtvuDoM1AlbhJTZt5mZu_SsM5h0dhYrGcu4j0kCUcItNc8SKw_7lS2qao9fXa23V9dDVI" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="323" /></span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">On 15th of November 2016 Google Czech Republic is inviting students to participate in Google Days in Prague. </span></div>
<b id="docs-internal-guid-0d0462a7-bcdc-a835-4b5d-98dc933e7a30" style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Contrary to popular belief, we don’t just hire engineers. Whether it’s developing new business strategies, enhancing customer happiness, providing online marketing consultancy to our clients or bringing products to market, there are plenty of graduate opportunities at Google that don’t involve algorithms. To learn more about Google we invite you to attend Google Days on</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> November, 15th,</span><span style="background-color: transparent; color: red; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">from 10.00 to 16.00. </span></div>
<b style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Participants will see a presentation about Google, our culture, participate in a Google workshop, learn more about Google Intern and full-time opportunities in our SMB (Small and Medium Business) </span><a href="https://google.com/jobs/students/smbsales" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Sales</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> and </span><a href="https://www.google.com/about/careers/search?src=Online/TOPs/EMEA+SGA+University&utm_source=EMEA+SGA+University&utm_medium=jobposting&utm_campaign=freeaggr#t=sq&q=j&d=%2522Global+Customer%2522&li=10&jl=53.3498053%253A-6.260309699999993%253ADublin%252C+Ireland%253Anull%253Anull%253A11.655216605990788%253ALOCALITY&jl=50.06465009999999%253A19.94497990000002%253AKrak%25C3%25B3w%252C+Poland%253Anull%253Anull%253A12.795213602682953%253ALOCALITY&jl=51.1078852%253A17.03853760000004%253AWroc%25C5%2582aw%252C+Poland%253Anull%253Anull%253A10.992831689272533%253ALOCALITY&jl=52.2296756%253A21.012228700000037%253AWarsaw%252C+Poland%253Anull%253Anull%253A14.516193377648179%253ALOCALITY&jex=PURSUING_DEGREE&j=%2522Global+Customer%2522&" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Global Customer Experience</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> teams.</span></div>
<b style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">This event is for most of the action is taking place on day one, where you’ll have some fun at our Google office in Prague, experience our culture and learn even more about the roles and company. You'll then have a 45 min interview on the </span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">16th of November</span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Excited? We sure hope so! </span></div>
<b style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Apply to register for the event, if you have:</span></div>
<ul style="margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<li dir="ltr" style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; list-style-type: disc; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">previous experience or interest in sales, customer support, account management, marketing or consulting;</span></div>
</li>
<li dir="ltr" style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; list-style-type: disc; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">demonstrated experience in managing and customizing experience to a customer base;</span></div>
</li>
<li dir="ltr" style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; list-style-type: disc; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">proven ability to multi-task and manage multiple projects at a time while paying strict attention to detail;</span></div>
</li>
<li dir="ltr" style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; list-style-type: disc; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">proactive, independent worker with the demonstrated capacity to lead, motivate and work well with others. </span></div>
</li>
</ul>
<b style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<a href="https://lh3.googleusercontent.com/NXUeLG0Z7s35aL8DmJeIo9acs-6tJ2Sz8wgFze3eQvOJwIqlcaU3rslvqapBZf_iThm-lLmGQXrztmqo7c3cbaoWn9wBdDEZ30iZ-UaHrZ_Cr_ZuTZfT_SAVb21q52oq175dmtGU" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; font-family: Times; font-size: medium; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em; text-align: start; white-space: normal;"><img alt="Bring_Questions_Stacked-Blue-01.png" border="0" height="136" src="https://lh3.googleusercontent.com/NXUeLG0Z7s35aL8DmJeIo9acs-6tJ2Sz8wgFze3eQvOJwIqlcaU3rslvqapBZf_iThm-lLmGQXrztmqo7c3cbaoWn9wBdDEZ30iZ-UaHrZ_Cr_ZuTZfT_SAVb21q52oq175dmtGU" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="200" /></a><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">This event is for students interested in the Associate Account Strategist role on the SMB (Small and Medium Business) Sales and Global Customer Experience teams based in either Dublin, Ireland or Wroclaw, Poland. </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Please submit your application by clicking on the</span><a href="https://services.google.com/fb/forms/cee2016/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> “apply” button and include the “1611CZ” event code.</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Applications without a code will NOT be considered. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Google will cover transport (most reasonable mode) to Prague and hotel rooms for the duration of the event. Once selected, our corporate travel partner will contact you to book your travel. </span></div>
<b style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">All registered applications will be reviewed and suitable candidates will be invited to attend. </span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Please note: the entire</span><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">event will be held in English and the deadline to apply is</span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> October, 23rd 2016. </span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">We will inform you of the outcome by</span><span style="background-color: white; color: red; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">November, 10th 2016. </span></div>
<b style="font-weight: normal;"><br /></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Looking forward to meeting you! </span></div>
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">This is a #GoogleOnCampus event with the University Programs team for Europe, the Middle East and Africa.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: black; font-family: Arial; font-size: 13.333333333333332px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com28tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-45662953229746125352016-09-27T17:28:00.000+02:002016-09-27T17:28:53.058+02:00Nové digitálne inovácie pre inzerentov na dosiahnutie jednotyMobilné telefóny umožnili spotrebiteľom využívať pri interakcii so značkami nové spôsoby, pri ktorých sa reálny a digitálny svet často navzájom prelínajú. Ľudia vyhľadávajú informácie o produktoch na internete a potom zájdu do obchodu, aby ich kúpili. Uvidia značku v televízii a následne sa pripoja na internet, aby o nej zistili ďalšie informácie. Prípadne si cestou do práce pozrú v mobile videá, ktoré ich podnietia k tomu, aby po návrate domov zapli počítač a rezervovali dovolenku.<br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNmyk2sOGS6UoHXZwvNDwMZPr5OhaQOUKIAsyr3cv0ZH_R0JFfOrzBnpTDcRR_dj0JvfwDp4x9BD1JFuIPmM7P4H7En1aGqxsyinHmIR0AI-vkaPK6QiTYrrPUK65QMBFZvlrfWTRDZBg/s1600/google+blog+graphic_final.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="232" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNmyk2sOGS6UoHXZwvNDwMZPr5OhaQOUKIAsyr3cv0ZH_R0JFfOrzBnpTDcRR_dj0JvfwDp4x9BD1JFuIPmM7P4H7En1aGqxsyinHmIR0AI-vkaPK6QiTYrrPUK65QMBFZvlrfWTRDZBg/s640/google+blog+graphic_final.jpg" width="640" /></a>Bez ohľadu na mieru interakcie vášho publika, iba spoločnosť Google disponuje možnosťami a nástrojmi, ktoré vám pomôžu osloviť ľudí v tých najdôležitejších okamihoch a merať vplyv vašej inzercie naprieč zariadeniami a kanálmi.<br /><br />Teší ma, že vám v rámci podujatia <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/advertising-week-2016-schedule.html#mon">Advertising Week’s Times Center Stage</a> budem môcť v pondelok ráno predstaviť niekoľko nových inovácií, ktoré vám pomôžu dosiahnuť jednotu medzi online a offline svetom, medzi svetom televízie a digitálnym svetom a medzi mobilnými zariadeniami a počítačmi.<br /><br /><h3>
<br /></h3>
<h3>
Dosiahnutie jednoty medzi svetom televízie a digitálnym svetom prostredníctvom vplyvu na značku</h3>
<br /></div>
<div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRjgL8ad9dC5mGO-TYzIgR5Cl_B4FzJa5jcnJRpbvV7oMaTM7QU977iiX-AJytoJyos05jiJpgQgzTszpdtczEh89A9mQJvKFyw2bZ4WaiJptIcfBk2YlaigTIGorWuGI3wfdR9tYcnyw/s1600/google+blog+graphic_YouTube+2x+%25281%2529.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRjgL8ad9dC5mGO-TYzIgR5Cl_B4FzJa5jcnJRpbvV7oMaTM7QU977iiX-AJytoJyos05jiJpgQgzTszpdtczEh89A9mQJvKFyw2bZ4WaiJptIcfBk2YlaigTIGorWuGI3wfdR9tYcnyw/s200/google+blog+graphic_YouTube+2x+%25281%2529.jpg" width="156" /></a>Za posledných niekoľko rokov sme investovali do <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/products/brand-lift.html">vplyvu na značku</a>, aby sme marketingovým špecialistom mohli ukázať, ako kampane v službe YouTube vplývajú na metriky značky (napr. povedomie a kúpny úmysel) na ceste spotrebiteľa za nákupom.<br /></div>
<div>
V súčasnosti rozširujeme možnosti vplyvu na značku aj na televízne kampane, aby sme marketingovým špecialistom ukázali, ako môžu televízne reklamy zvýšiť počet vyhľadávaní vašej značky v službách Google a YouTube v porovnaní s kampaňami v službe YouTube. Už prvé testy ukázali, že služba YouTube generuje takmer dvakrát vyšší počet vyhľadávaní v rámci zobrazenia než televízia.<br /><br />Použitie vplyvu na značku v prípade televíznych kampaní vyžaduje len minimálnu prípravu – dokonca nie je nutné poskytnúť žiadny rozvrh médií. Pokiaľ vyhodnocujete vplyv na značku v televíznej kampani aj v kampani v službe YouTube, budeme môcť sledovať prírastkový počet vyhľadávaní vašej značky.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1qtpALZB1rNXHUjWUwI1fplvvaL6JDO9IJXp3iJLpZmTRMq2JbTsZ8fyJLSco0YVP8hgeSdNOnP5fgP5Ofl0kbAG5Oj4fiPZUTihWFoRGIjH7l43aG2G-Y7MZrg-fhNNF1Np5HE82Crg/s1600/Screen+Shot+2016-09-27+at+5.09.58+PM.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1qtpALZB1rNXHUjWUwI1fplvvaL6JDO9IJXp3iJLpZmTRMq2JbTsZ8fyJLSco0YVP8hgeSdNOnP5fgP5Ofl0kbAG5Oj4fiPZUTihWFoRGIjH7l43aG2G-Y7MZrg-fhNNF1Np5HE82Crg/s400/Screen+Shot+2016-09-27+at+5.09.58+PM.png" width="282" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAZVgdMS5hFjR3vV1Fu2jeNwfYpBAU13fvc1LGsQLLg0qnyLZXnoaIr4UupQg5ZH8dfwRwynDKIxmTtceQe0vS9a2Rq9dv0aFGxX62V6MfLn83PgNiCKXKdXnYl9mC1qgICIV17_njdGw/s1600/volkswagen-cars-logo-emblem.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="183" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiAZVgdMS5hFjR3vV1Fu2jeNwfYpBAU13fvc1LGsQLLg0qnyLZXnoaIr4UupQg5ZH8dfwRwynDKIxmTtceQe0vS9a2Rq9dv0aFGxX62V6MfLn83PgNiCKXKdXnYl9mC1qgICIV17_njdGw/s200/volkswagen-cars-logo-emblem.jpg" width="200" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
„Sme nadšení, keď vidíme, čo spoločnosť Google robí na dosiahnutie lepšieho porozumenia vplyvu videa. Spoločnosť Volkswagen má záujem o meranie vplyvu televízie a digitálnych platforiem (kam patrí aj služba YouTube) na jednotnom základe. Tešíme sa, že nám vplyv na značku ponúka spôsob, ako konkrétne, dôveryhodne a vedecky porovnať efektivitu kampaní v rôznych médiách.“ – Vinay Shahani, hlavný viceprezident pre marketing, Volkswagen of America<br /><br /><h3>
<br /></h3>
<h3>
<br /></h3>
<h3>
<br /></h3>
<h3>
Dosiahnutie jednoty medzi online reklamami a offline predajom</h3>
Okrem interakcie medzi televíziou, službou YouTube a online vyhľadávaním teraz existuje aj reálne prepojenie medzi online reklamami a offline návštevami obchodov: 30 % používateľov smartfónov, ktorí navštívia web alebo aplikáciu vo svojom zariadení, uskutoční do 24 hodín nákup v obchode.<span style="font-size: x-small;">1</span> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUA4L8wG_Xm4j8LbuQfUd0MXy4NbuNc2wGKn_2jzH8asxT9Emu-qYnSbHbHFuCVJo9pUZgh8cvQ2a_Bt2OqVQdCiqeX84e9aNTqSiyB-XSulhJ7AQdfC8ANlSYPw_Q00VD8sGRkHY0NII/s1600/phones-homesdepot-revised-left-phone.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUA4L8wG_Xm4j8LbuQfUd0MXy4NbuNc2wGKn_2jzH8asxT9Emu-qYnSbHbHFuCVJo9pUZgh8cvQ2a_Bt2OqVQdCiqeX84e9aNTqSiyB-XSulhJ7AQdfC8ANlSYPw_Q00VD8sGRkHY0NII/s320/phones-homesdepot-revised-left-phone.png" width="157" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgz6pM7OHKxgKsDor__29n1GGmEWk0UqOFU0h5oAd0ob5_WfJlfU-nRlIe3_jjjS2FfycwlRqU03eU0wES8xdZFfoNF3laeo-JjZ3qkBIm_BNpIrt4B2pW6SFpx5knupfIvoSAkRjtdhaY/s1600/phones-homesdepot-revised-right-phone.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgz6pM7OHKxgKsDor__29n1GGmEWk0UqOFU0h5oAd0ob5_WfJlfU-nRlIe3_jjjS2FfycwlRqU03eU0wES8xdZFfoNF3laeo-JjZ3qkBIm_BNpIrt4B2pW6SFpx5knupfIvoSAkRjtdhaY/s320/phones-homesdepot-revised-right-phone.png" width="159" /></a></div>
<br />
<div>
<br />Práve preto predstavujeme meranie <b>rozšírení o adresu a návštev obchodu pre Obsahovú sieť Google</b>, aby sme marketingovým špecialistom pomohli dosiahnuť jednotu medzi online reklamami a offline predajom. Spotrebiteľov, ktorí prehliadajú svoje obľúbené weby alebo interagujú s obľúbenými aplikáciami, môžete osloviť reklamami, v ktorých sa zobrazuje adresa, fotky a trasa zo služby Mapy Google do sídla vašej firmy. Je to vysokoúčinný a okamžitý spôsob, ako zvýšiť fyzickú návštevnosť vášho obchodu. <br /><br /><br />Rozšírenia o adresu v obsahových reklamách spoločnosti Home Depot oslovovali spotrebiteľov, ktorí aktívne prehliadali obsah webu vo svojich telefónoch v blízkosti najobľúbenejších obchodov značky. Vďaka nákupom týchto spotrebiteľov v daných obchodoch dosiahla spoločnosť osemnásobnú návratnosť investícií. „Užitočnosť rozšírení o adresu v obsahových reklamách pre mobilné zariadenia sa prejavila veľmi rýchlo,“ hovorí Umut Dincer, riaditeľ pre online marketing spoločnosti Home Depot. „Dokážeme nimi osloviť domácich majstrov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti našich obchodov, spojiť sa s nimi v tej pravej chvíli a priniesť im informácie, ktoré potrebujú v okamihu, keď chcú niečo kúpiť.“ <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/home-depot-roi-mobile-display-ads.html">Celý príbeh</a><br /><br />Ako teda marketingoví špecialisti merajú vplyv online reklám? Návštevy obchodu pre obsahové reklamy merajú vplyv reklám v Obsahovej sieti na skutočné návštevy vášho obchodu, hotela, autoservisu alebo reštaurácie. Vďaka sile technológie služby Mapy Google máme prístup k presným dimenziám viac ako 200 miliónov obchodov na celom svete. To nám umožňuje vykazovať návštevy s presnosťou na 99 %.<span style="font-size: x-small;">2</span> Takúto úroveň presnosti a rozsahu dokáže poskytnúť iba spoločnosť Google. <a href="https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/adwords/start/marketing-goals/pdf/white-paper-bridging-the-customer-journey.pdf">Ďalšie informácie</a></div>
<div>
<h3>
Dosiahnutie jednoty naprieč zariadeniami</h3>
<br />Finálna jednota, ktorú je potrebné dosiahnuť, je jednota vo všetkých zariadeniach, ktoré ľudia používajú – telefóny, tablety, prenosné počítače a všetko, čo je medzitým. Dnes vám predstavujeme remarketing naprieč zariadeniami pre Obsahovú sieť Google a platformu DoubleClick Bid Manager, ktorý vám pomáha osloviť toho istého používateľa naprieč zariadeniami, aplikáciami a webmi. Svojmu publiku teraz môžete prezentovať jednotný obsah a môžete rozhodovať o frekvencii zobrazovania vašej reklamy naprieč zariadeniami.<br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpcivLAypfF0Cddp-o6X9XQWkDk9vkOLzrAhZn0SpmvrK5n4oXHONHOYKLVv_mErxeDEwyiV3snmjP5d-rrgobtghyphenhyphenns9hSJ3tJa85Flz-DUw6UHK6ZdBIvQArlO1PLocEfU4CkwU4gnM/s1600/crossdevice_halloween-ads-loop_128.1_091616_v2+%25281%2529.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjpcivLAypfF0Cddp-o6X9XQWkDk9vkOLzrAhZn0SpmvrK5n4oXHONHOYKLVv_mErxeDEwyiV3snmjP5d-rrgobtghyphenhyphenns9hSJ3tJa85Flz-DUw6UHK6ZdBIvQArlO1PLocEfU4CkwU4gnM/s400/crossdevice_halloween-ads-loop_128.1_091616_v2+%25281%2529.gif" width="400" /></a></div>
Povedzme, že ste maloobchodný predajca a chcete vytvoriť prispôsobenú kampaň na obdobie sviatkov. Vďaka remarketingu naprieč zariadeniami môžete osloviť svojich zákazníkov reklamou s tematikou blížiacich sa sviatkov, ktorá sa im zobrazí počas rannej cesty do práce. Neskôr počas dňa sa im môžete pripomenúť časovo obmedzenou ponukou ozdôb a receptov, keď už sú doma a prehliadajú obsah webu na tablete. <br /><br />Všetky tieto inovácie uvedieme do praxe v priebehu nasledujúcich mesiacov.<br /><br />Je pre nás privilégium vytvárať produkty, ktoré pomáhajú značkám dosiahnuť jednotu v meraní, dosahu a interakcii. Sme nadšení, že sa s vami môžeme podeliť o ďalšie podrobnosti o týchto inováciách počas podujatia <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/advertising-week-2016-schedule.html">Advertising Week</a>. Teším sa na vašu spätnú väzbu na našej ďalšej spoločnej ceste. <br /><br />Zapojte sa do konverzácie na <a href="https://twitter.com/intent/tweet?hashtags=GoogleAW2016&via=AdWords&">#GoogleAW2016</a>.<br /><br />Autor: Brad Bender, viceprezident pre obsahovú reklamu a videoreklamu<br /><br /><span style="font-size: x-small;">1 Google/Ipsos Connect, Ako zariadenia spájajú spotrebiteľov s obchodmi. Prieskum uskutočnený v marci 2016 na vzorke 2 013 online respondentov z USA vo veku 18 a viac rokov a na vzorke 567 online respondentov z USA vo veku 18 až 34 rokov (používatelia patriaci do generácie Y).<br /><br />2 Výpočet návštev obchodu na základe konzervatívnych prahových údajov, pre ktoré je vykázaný počet návštev s 99 % istotou nižší alebo rovnaký ako skutočný počet návštev.</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-654057529530255299.post-42683676248770357212016-09-27T16:30:00.001+02:002016-09-27T16:30:55.430+02:00Rozšírené textové reklamy: viac času na testovanie a opakované zobrazovanieV tomto roku sme už predstavili <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544">rozšírené textové reklamy</a>, vďaka ktorým môžu inzerenti poskytnúť viac informácií o svojej firme priamo v reklame vo vyhľadávaní. Pomocou tohto nového dlhšieho formátu reklamy dosiahli mnohí skvelé výsledky. Niektorí inzerenti sa však ešte len učia, ako ho efektívne využívať. <br /><br />Chceme, aby ste mali pred sviatkami dostatok času na testovanie a opakované zobrazovanie rozšírených textových reklám. Preto inzerentom pridávame viac času na inováciu kreatív. Teraz máte čas až do 31. januára 2017, aby ste prešli na rozšírené textové reklamy (pôvodný dátum bol 26. október 2016). <b>Znamená to, že od 31. januára 2017 už nebudete môcť vytvárať ani upravovať štandardné textové reklamy – textové reklamy budete môcť vytvárať a upravovať len pomocou formátu rozšírených textových reklám.</b> Existujúce štandardné textové reklamy sa budú zobrazovať aj naďalej spolu s rozšírenými textovými reklamami.<div>
<br />Rozšírené textové reklamy môžu priniesť skvelé výsledky obzvlášť tým, ktorí investujú do tvorby a testovania nových kreatív. Čas, ktorý máte navyše, využite na vlastné experimentovanie s novými rozšírenými textovými reklamami.<br /><h3>
Zameranie na kvalitu prostredníctvom testovania</h3>
</div>
<div>
Za posledných niekoľko mesiacov sme preskúmali množstvo údajov týkajúcich sa textových reklám. Tieto údaje potvrdili to, čo sme už dávno vedeli: na kvalite reklám záleží. Ďalšie znaky sami osebe neriešia problémy s výkonnosťou. Preto je veľmi dôležité, aby druhý nadpis a znaky navyše boli dobre premyslené a pútavé. <br /><br />Ak to chcete dosiahnuť, pri optimalizácii rozšírených textových reklám zvážte tieto osvedčené postupy:<br /><br />● <b>Otestujte viaceré verzie rozšírených textových reklám.</b> Využite nový priestor v reklamách a vyskúšajte rôzne prístupy. V každej reklamnej skupine sa snažte vytvoriť tri až päť reklám. Inzerenti, ktorí testujú viaceré kreatívy, dosahujú lepšiu výkonnosť.<br /><br />● <b>Pri testovaní sa zamerajte na nadpisy. </b>Nadpisy sú najdôležitejšou časťou reklám a teraz máte k dispozícii ďalší riadok, s ktorým môžete experimentovať.<br /><br />● <b>Prvky, ktoré fungujú v štandardných textových reklamách, zopakujte v rozšírených textových reklamách.</b> Príklad: Ak sa v úspešnej štandardnej textovej reklame zmieňujete o cene alebo používate <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2454041">vkladanie kľúčových slov</a>, preneste tieto prvky do rozšírených textových reklám.<br /><br />● <b>Zvážte zobrazovanie kratších nadpisov pri výrazoch značky. </b>Niekedy stačí nadpis typu Názov vašej firmy – oficiálne webové stránky. Nemusíte použiť všetky dostupné znaky. Otestujte kratšie znenie reklamy, a to najmä pri výrazoch, kde používateľ možno nepotrebuje veľa dodatočných informácií.<br /><br />●<b> Štandardné textové reklamy ponechajte v prevádzke, kým nové verzie nebudú trvale dosahovať lepšiu výkonnosť.</b> Rozšírená textová reklama nemusí priniesť lepšie výsledky len preto, že máte k dispozícii viac znakov. Reklamy s najlepšou výkonnosťou ponechajte v prevádzke bez ohľadu na ich dĺžku.<br /><br />● <b>Preskúmajte úspešnosť dlhších nadpisov v reklamách, ktoré ste mali v prevádzke už predtým. </b>Zvážte použitie prvého riadka popisu zo štandardnej textovej reklamy v novom druhom nadpise, a to najmä ak mala daná reklama v minulosti dobrú výkonnosť.<br /><br /><h3>
Bezproblémový prechod na rozšírené textové reklamy</h3>
Okrem týchto tipov je tu niekoľko postupov, ktorým by ste sa mali vyhnúť:<br /><br />● Nepoužívajte rovnakú rozšírenú textovú reklamu v mnohých rozličných reklamných skupinách. Vaše reklamy by mali byť prispôsobené používateľským vyhľadávaniam.<br /><br />● Nevkladajte slepo nový druhý nadpis bez toho, aby ste zmenili zvyšok reklamy. Pridajte obsah, ktorý súvisí s dopytom a dobre sa hodí k zvyšku kreatívy.<br /><br />● Nevytvárajte rozšírené textové reklamy, ktoré nesúvisia s používateľským dopytom. Pri tvorbe textu pamätajte na používateľský dopyt.<br /><br /><i>Príklad dopytu: články o financovaní vysokoškolského štúdia</i></div>
<div>
<i><br /></i></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoMm8MhSTYw3QoY7NoCyBefh0pCPOf_FtswMZcbqzPWN20QTpVTJBpkqZ6OsnqQ2MW8i0KSCmfQZmptvGCdPFA4DDx_qOlhAL_7UxbEwkDU5_tMXkDqy83XM5bySluFRKvWP2vjGYOMHo/s1600/Screen+Shot+2016-09-27+at+4.14.27+PM.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="226" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoMm8MhSTYw3QoY7NoCyBefh0pCPOf_FtswMZcbqzPWN20QTpVTJBpkqZ6OsnqQ2MW8i0KSCmfQZmptvGCdPFA4DDx_qOlhAL_7UxbEwkDU5_tMXkDqy83XM5bySluFRKvWP2vjGYOMHo/s640/Screen+Shot+2016-09-27+at+4.14.27+PM.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: small; text-align: start;">Vľavo: Reklama, ktorá nie je prispôsobená používateľskému dopytu (hoci má možno lepšie znenie) </span><span style="font-size: small; text-align: start;">Vpravo: Reklama zameraná na používateľský dopyt </span></td></tr>
</tbody></table>
<div>
<br />● Nevynechajte konkrétne výhody alebo atribúty svojho produktu, ktoré v minulosti zaujali. Otestujte všetky výhody a zistite, čo funguje v novom formáte.<br /><br /><h3>
Ďalšie zdroje</h3>
Ak stále pracujete na zvýšení výkonnosti rozšírených textových reklám, pozrite si <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167122?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=etadalay">naše osvedčené postupy vytvárania účinných reklám</a>.<br /><br />Prajeme vám úspešné sviatočné obdobie plné skvelých, používateľsky prívetivých textových reklám – či už štandardných alebo rozšírených.<br /><br /><i>Uverejnil Senthil Hariramasamy, hlavný produktový manažér pre oblasť formátov reklamy</i><br /><br /> <br /><br /> </div>
Unknownnoreply@blogger.com13